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《龙猫》重映票房破亿 “情怀牌”击中目标观众

2018/12/21 7:19:49 0人评论 245次

宫崎骏执导的经典动画作品《龙猫》时隔30年后重映,并登上中国大银幕,自12月14日上映以来,得到广泛关注。截至昨日19时,该片的累计票房已经达到1.1亿元人民币,这个成绩已经超过诸多新版动画。…

   宫崎骏执导的经典动画作品《龙猫》时隔30年后重映,并登上中国大银幕,自12月14日上映以来,得到广泛关注。截至昨日19时,该片的累计票房已经达到1.1亿元人民币,这个成绩已经超过诸多新版动画。

  近年来,多部经典电影重登大银幕,虽然有IP优势,但多数却难以说服当下的观众走进影院。《龙猫》作为一部30年前的“老动画片”,能够拥有这样的票房号召力,算是一大惊喜。然而,在业内人士看来并不奇怪,“龙猫”一度是宫崎骏最受欢迎的动画IP,在中国拥有大量年轻粉丝,而他们正是时下影院的票房主力。

影迷:欠宫崎骏的电影票终于还上了

  圆滚滚的身躯,毛茸茸的肚子,呆萌可爱的眼神,咧嘴大笑时露出一颗颗整齐方正的牙齿,趴在它软软的肚子上,犹如躺在弹跳力十足的蹦蹦床。这是动画大师宫崎骏笔下那只让无数动漫迷无比喜爱的“龙猫”。诞生30年来,这一形象深入人心,成为吉卜力工作室人气最旺的角色,它在每一部吉卜力动画的片头露脸,衍生出来的周边产品销往全世界。

  影片的画风纯粹而简单,森林里高耸入云的参天大树,满是蝌蚪的清澈河流,人们骑着自行车路过绿油油的田野,沁人心脾的田园风光让都市的观众充满向往。

  在故事方面,《龙猫》偏少儿化,尽管情节简单,但挡不住的温情和纯真依然击中观众内心最柔软的部分。在这个故事中,一位父亲为了照顾生病的妻子,带着两个女儿回到乡下的房子,在那里,小女孩很快发现了很多神奇的事物,其中包括这片森林的主人龙猫。30年来,龙猫一直是观众内心童真的象征,这只陪伴两个小女孩度过母亲生病这段最难熬的时光的“萌宠”,一直陪伴着观众,让他们相信悲伤的时光里也会有希望的微光。

“龙猫”的号召力超出预期

  “龙猫”在中国也拥有大批忠实粉丝,豆瓣网上有超70万人标记“看过”该片,超过57万人为影片打分,目前评分9.1分。此次影片上映,也是宫崎骏作品第一次在中国内地上映,好多观众不禁感慨,“欠宫崎骏的那张电影票终于还上了。”

  尽管已经过去30年,但《龙猫》依然让观众感觉非常“治愈”,纷纷在网上留言,“那音乐壮丽地响起,控制不住眼泪了,它给人的感觉美好到无法表达。”“乡下度过的时光,慈祥的爷爷奶奶,嬉笑追逐的儿时玩伴,这些都是童年最纯真、最美好的回忆,是长大了渐行渐远、越来越难以触碰到的记忆。”

  尽管《龙猫》的口碑高企,但其上映后的票房还是超出了不少人的预期。影片票房破亿仅用时4天。对此,有网友很感慨地说:“你能相信这是一部30年前的动画电影的号召力吗?”“宫崎骏的票房号召力果然厉害!”

  实际上,近年来经典电影重映的例子不少,但多数影片的市场反响一般。截至目前,重映的国产电影中,《大话西游之大圣娶亲》1.77亿元的票房已是最高纪录。国外的经典大片相对较受欢迎,《泰坦尼克号3D》9.46亿元、《侏罗纪公园3D》3.49亿元。但这些都是商业大片,一部偏文艺风格的动画电影能有这样级别的票房成绩没有先例。

多个元素促成《龙猫》的成功

  然而,在业内看来,《龙猫》能取得这样的成绩,与这个IP所具有的天然优势有关,与当下的市场环境也密不可分。

  首先,宫崎骏本身就是一个大IP,在中国市场具有很强的号召力。《千与千寻》《天空之城》《魔女宅急便》《悬崖上的金鱼姬》等宫崎骏执导的作品,网络评分一直保持着高水准,颇受网友欢迎。此次《龙猫》上映,是宫崎骏的动画电影首次在中国内地上映,光是这一点,就足以吸引大批影迷前去为情怀买单。

  当然,除了情怀,《龙猫》本身就是一部口碑极佳的经典动画,被影评人列为“今生不能错过的电影之一”,影史地位可见一斑。

  《龙猫》的类型在受众上也有优势。与此前重映的不少经典作品相比,《龙猫》看起来更容易受到年轻观众的欢迎。此前,《红高粱》等老片重映后成绩并不理想,原因就在于这一类电影虽然经典,但毕竟是老观众们的回忆。今天的电影消费主力是年轻人,老电影如果选择重映,不能只靠情怀来撑场。可以说,这一次,《龙猫》的“情怀牌”,击中了目标观众。

  市场环境也成为该片票房成功的一大因素。目前,电影市场正处于一个“片荒期”,只剩已经上映半个月的《海王》扛着。几乎没有大片的情况下,在观众中认知度最高、口碑最好的《龙猫》自然就突出重围了。


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