昆明市文化广播电视体育局发布《2017年度昆明市电影市场调研报告》（以下简称《报告》），数据显示，2017年，昆明电影市场票房及观影人次规模均创历史新高。截至2017年12月31日，昆明城市电影市场综合票房达5.46亿元，若不含服务费，分账票房5.13亿元，同比增长8.46%，昆明票房连续4年位列我国西部城市第4名。同时，昆明年观影总人次达到约1515万人次，按昆明城市总人口基数700万计算，2017年度昆明年人均观影次数达到2.16次。

　　票房

　　位列西部第4与成都重庆差距较大

　　据介绍，《报告》主要针对2017年度市场发展情况、市场运营数据、观众构成和主要观影特点等核心问题进行了全面市场调研，并依此调研和分析实际情况形成。

　　根据相关平台最新发布的相关数据显示，2017年，中国内地电影市场继续突飞猛进，全年取得了558亿元的总票房，较2016年同比增长22%。2017年观影人次达到了16.1亿次，较2016年的13.7亿次同比增长了18%。其中，国产影片票房占比51%，相比2016年下降7%，进口影片票房占比49%。在这样的全国市场背景下，相较2016年的阵痛和调整，昆明电影市场票房增长有明显的提升，观影人次也显著提高，整体市场在政府、行业双方的促进下，进入理性增长新阶段。

　　对比西部几个重要的票仓城市，2017年成都票房18.18亿元，重庆票房14.37亿元，西安票房9.71亿元，位列第四的昆明票房5.13亿元。排在五至八位的分别是：贵阳票房3.45亿元，兰州票房2.81亿元，乌鲁木齐票房2.62亿元，银川票房1.81亿元。

　　在昆明市文化广播电视体育局电影管理处处长马齐武看来，昆明票房成绩虽然超越了贵阳和兰州，但是与成都、重庆还存在较大差距。“成都和重庆的电影市场发展已经比较成熟，在2018年一季度全国电影票房排名中，成都、重庆分列第五、第六位，成都观影人数还首次超过了广州和深圳。”马齐武说，昆明电影市场总体水平继续在西部地区排名第四，在影院专业影音设备投入方面，昆明并不比其他城市差，但昆明大多数影院总体规模较小，单体体量规模不如排名在前的其他城市影院，导致影城发展空间有限。而从营销宣传投入和运营能力等方面来看，昆明影城还需要向主流城市影城学习。

　　影院

　　去年新增13家 票房集中在10家影院

　　《报告》显示，2017年，全国影院数达9169家，银幕数51021块，同比增长21%，全国银幕总数超过美国，成为世界上电影银幕数量最多的国家。2017年同期，昆明市的电影院数量达到76家，院线数量达到19条，整个城市的电影院建设基本与全国发展局面保持了一致。

　　昆明市2017年新增的13家影城分别为SFC上影影城（昆明西城时代店）、呈贡中影智信国际影城、昆明建信坊影城、昆明云光312国际影城、呈贡多彩时光影城、昆明倘甸3D华夏影城、嵩明中影UL影院、宜良新幕影城、昆明春天影城朝九晚五店、昆明宜良泺艺电影院、昆明中影凯锐特影城、安宁时光影城和石林红门影院。其中，6家影院开进了市县一级，让更多人群走进影院享受电影带来的视听感受。

　　数据显示，2017年，昆明运营的影院共有76家，西山区5家，五华区15家，盘龙区11家，官渡区15家，安宁市4家，呈贡区7家，晋宁县、东川区等其他区域合计19家。可以看出，昆明主城区影院主要集中在五华区、官渡区和盘龙区，总计影院41家，两者加起来占据昆明影院数量的54%。而在2017年度昆明排名前20的电影院中，万达影院占据前三名，其中，北市区、南市区的影院经营情况相对较好。

　　排名前三的西山万达广场店、万达同德广场店、万达影城南亚光魔店都在昆明的南、北市区。“原来大家都爱到市中心看电影，但随着越来越多的电影院开到了家门口，市民更愿意在家附近看电影，说明人口动态变化导致的观众观影区域，从市中心向周边区域扩散已经成为固定趋势，也进一步说明了新城区和城市扩容后，主干道沿线建设的新型人群密集生活区域，影院票房增速较快。”马齐武说。

　　“从数据上看，昆明影院票房排名前10名的影院，票房将近占据昆明票房的半壁江山。票房排名靠前的影院与靠后的影院有一定的差距，说明昆明市场分布不均匀，不同影院经营能力还有差距。”马齐武介绍，从全国排名来看，昆明没有任何一家影城进入全国20强，显示出昆明城市电影市场与其他主流地区相比仍有一定差距。

　　转型

　　拓展影院服务功能 打造文化交流中心

　　《报告》显示，昆明2017年票房最高的月份为8月份，达到7194.26万元。主要原因是7月份上映的《战狼2》，一部影片的票房就达到了4421.5万元。2月份5576.62万元的票房位居第二，也与2017年春节档有关。由此可以看出，每月票房的高低和影片质量有很大关系。

　　对此，万达电影云南区域总经理白旭表示认同。白旭介绍，仅在今年大年初一至初三期间，昆明城市电影票房达1952.26万元，同比2017年春节的票房1262万元，整体提升54.69%。究其原因，就是《捉妖记2》《唐人街探案2》《西游记女儿国》《祖宗十九代》《红海行动》和《熊出没·变形记》，每部电影的口碑和评价都不错，得到昆明市民的热捧。

　　但白旭认为，单靠影片吸引观众到影院消费远远不够，拿万达影院在昆明春节期间推出“朕要翻牌子”“朕的御膳房”等活动为例，各式各样线下活动让昆明的6家万达影院在短短3天就收获447万元票房。

　　马齐武表示，现今消费者观影时对影院的服务有了新的要求，在目前昆明市区影院影片片源同质化、主流影城硬件设施差距不大、电影消费成本类似的情况下，如何提升消费者的满意度，带给观众最满意的消费感受，要在提升影院的软件服务水平上下功夫。“对于主流影院的未来发展，影院服务更为关键的是服务水平比拼，包括电影院舒适度、员工服务满意度、电影院环境、影片放映效果、卫生等多方面，只有在维持稳定的顾客群体的基础上，才能去争取更多的新顾客。”马齐武说。

　　马齐武介绍，下一步，昆明电影市场的发展要打破影院传统的单一放映模式，拓展影院服务功能，为广大群众提供更多、更好、更多元化的文化艺术产品和服务。“通过与文化馆、图书馆和博物馆等机构合作，如把画展和戏剧搬进电影院，让大众像看电影一样融入艺术活动，让影院成为集艺术展览展示、戏剧演出、非物质文化遗产展示、文化艺术宣传教育等活动于一体的文化交流传播中心。”马齐武希望由此拓展电影院周边的文化集聚效应，形成多方共赢局面。