内部“押注”外部“误解”，春节档可能比想象中艰难。

文/一一

不可过分期待今年春节档的大盘。

春节档的重要性不言而喻，如今已经不仅仅是大片冲击年度票房前十的“修罗场”，也成为了影院“续命”的关键一役。

根据灯塔专业版所进行的全天票房预测，今年大年初一的大盘相比2021年有望实现微涨，但是这是建立在平均票价上涨了9.5元的基础之上。另外，今年大年初一的场次创下了单日场次的新纪录，这意味着开更多的场、卖更贵的票，最终可能实现的仅仅是大盘票房的微涨。

“看不起”的春节档，今年再度成为了围绕春节大片的舆论热点。平均票价58.6元，也的确成为了不小的消费压力。因此，不少普通观众对于今年的春节档存在一定程度的“误解”，而且高价所带来的潜在影响就是观众可能只愿意在档期“择优”消费一次。

一旦春节档观众的观影频次也降低，变成了“择优观看”，那么被过分期待的春节档就会依然面临着不小的压力。

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—影院“重押”春节档，但影院冷暖各不同—

影院压力警报仍未解除。

春节档对于影院来说，早就成为了“续命稻草”。尤其是对于三四线城市的中小影院来说，春节档的火爆支撑着影院的生存，春节票房在全年营收占比也大大提升。尤其是疫情之后，影院经营面临着巨大的压力，在防疫管控和观影人次下降的重重压力下，影院必然会更依赖春节档的发挥。

但今年的春节档，对于影院来说可能并不会太如意。首先，今年春节档在预售阶段和去年相比还是存在着明显的差距，热度相对较低。而且因为新一轮的疫情，导致观影情绪并没有特别高涨。市场大环境的不理想，决定着春节档存在一定的变数。

其次，今年大年初一的场次达到了53.35万场（灯塔专业版数据），相比2019年的52.04万，增加比较明显。这是因为银幕数量进一步下沉所带来的必然结果。但是场次增加和平均票价的过快上涨，虽然能够支撑整个大盘数据，但是对于影院实际利润空间来说就并非如此。

虽然大盘数据看起来依旧客观，但观影人次的倒退和热度同期对比的下降，对于不少影院来说必然会面临着较大的压力。尤其是所倡导的“就地过年”政策和防疫管控，对于影院来说就加大了生存难度。

对于地理位置和观影体验不占据优势的一二线影院和依靠春节返乡带动人流量的三四线中小影院，在今年的春节档可能并不好过。

最终，或许大盘会因为票价涨幅最终保住票房同期对比依旧上涨的“面子”，但影院押注春节档，希望春节票房营收来达到续命的“里子”是否如愿是存疑的。

对于影院来说，目前可能依旧找不到更好的方式来缓解生存困境。只能说如何提升自身的竞争力，尽可能引流观众，才是“续命”的王道。但想要单押档期，看上去无法彻底扭转形势。

2

—票价上涨，饮鸠止渴？—

“看不起”。

这是今年春节档，舆论反应最大的一个关键词。原因在于今年春节档，就大年初一而言，平均票价达到了58.6元。而2021年大年初一，平均票价是49.1元，2019年则是45.2元、2018年是39.2元。

虽然产业内部对于票价上涨持乐观态度，因为国内票价相对还有比较大的涨幅。但是上涨速度的过快，也给普通观众没有留出足够的缓冲空间。

因为在2018年春节档之前，中国的电影市场还是“票补大战”，尤其是寸土寸金的春节档更是如此。而如今，在疫情等各种因素的影响下过快提价，虽然从产业的角度可以理解，但是也的确存在着不小的隐患。

毕竟大环境影响的不仅仅是影院的经营，对于普通观众来说，均价达到近60元也超出了不少人的合理承受范围。尤其是受疫情影响，部分三四线城市以及县级影院的票价超过了一二线城市，这必然会造成观影选择更加谨慎。

实际上在2021年，从全年电影市场来看，一方面是观影人次相比2019年下降三分之一，另一方面在于低频观影用户的观影选择更加谨慎。毕竟动辄花费上百元+近150分钟的电影时长，对于购票驱动力来说会有不小的影响。

而且对于春节期间进入影院的超低频用户来说，“春节特贵”的影响也会是其平日持续观影的阻碍。

从单片的角度来看，现阶段票价上涨是必然选择。尤其是市场头部化效应加剧，在观影人次普遍倒退的情况下，提高客单价是唯一办法。但是从长远的产业角度来看，尤其是疫情之后整个电影产业所面临的巨大压力，票价不能任由疯涨，一旦观众观影频次持续降低，这对整个市场来说都是饮鸠止渴。

另外，分析去年和今年的春节档，发现去年平均票价最贵的是《刺杀小说家》，其次才是《唐人街探案3》和《侍神令》。相比其他影院，这些影片相对属于重工业视效大片，票价相对较高可以理解。

但今年的春节档，《长津湖之水门桥》平均票价达到了近61元。虽然《长津湖之水门桥》的视听制作属于目前国产片的“天花板”级别，但是近61元的票价以及149分钟的时长再加上主旋律战争片的类型，对于普通观众来说还是存在一定的挑战。

除此之外，今年的春节档就没有所谓视听属性较强的重工业影片，但是《四海》、《这个杀手不太冷静》以及《奇迹·笨小孩》的平均票价同样在56.5-59元之间，这也是很多普通观众不解的地方所在。

2

—不能只依靠《水门桥》“护盘”—

整个大盘取决于整个档期能否推升热度。

今年的春节档，首先是整体热度不足，《水门桥》定档之后，基本上牢牢占据着各项数据的榜首，剩余影片和往年春节档影片相比热度存在一定的差距，这也让今年的春节档看上去是“一超多强”的定势。

但更关键的在于，今年春节档影片在类型上并不讨巧，再加上热度不足和票价上涨，想要持续吸引观众多部观影就有一定的难度。例如虽然《水门桥》和《狙击手》切入点完全不同，但都是属于主旋律战争影片，观众的类型疲劳如何缓解其实是一个不小的难题。

今年春节档五部真人电影中，只有《这个杀手不太冷静》一部强喜剧类型。虽然春节档早就不再是单一的“合家欢”天下，但是“合家欢”在春节档依然有着很高的重要性。由于市场前几年过于看重口碑，以至于忽略了类型在市场的“基本盘”。

对于单片来说，自然不存在“合家欢”统治春节档的说法。但对于档期而言，如果春节档缺乏足够的“合家欢”供应，可能就聚会造成一定的隐患。

2018年，《红海行动》逆袭夺冠，但同档里《唐人街探案2》、《捉妖记2》、《西游记之女儿国》都有明显的“合家欢”属性，在基本市场需求得到保障的情况下，类型和口碑优势让《红海行动》成为黑马。

2019年，《流浪地球》成功逆袭，但《疯狂的外星人》、《飞驰人生》“含腾量”十足，同样保证了整个档期的“合家欢需求”。

2021年，市场记住了《你好，李焕英》迅速反超《唐人街探案3》，但《你好，李焕英》本身就是喜剧+亲情的复合类型。

但是今年的春节档不具备往年的“基本盘”特征。虽然五部真人电影购票平台开分均达到了”双9分”，但前期相对较低的热度和自身的类型吸引力，想要穿越高票价带给观众的影响，难度是非常高的。

今年春节档，好在影片整体质量非常可观。但想要实现整个档期票房的最大化，显然需要影片在后续热度上持续努力。