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产值已破2000亿,创意人才仍紧缺,动漫行业何处寻解法?

来源:动漫界 时间:2022/9/14 21:53:44 【kenbest】

2020年我国动漫产业产值突破2000亿元相比五年前已经翻了一番。这段时间里行业迎来多方面利好:有一系列的政策扶持互联网公司纷纷布局泛二次元用户高速增长动画电影率先扛起了“国漫崛起”的大旗动漫内容打破次元壁与主流文化相融合………

2020年我国 动漫 产业产值突破2000亿元,相比五年前已经翻了一番。这段时间里行业迎来多方面利好:有一系列的政策扶持,互联网公司纷纷布局,泛二次元用户高速增长,动画电影率先扛起了[国漫崛起]的大旗,动漫内容打破次元壁与主流文化相融合……

如今,动漫产业又进入了新一轮升级周期。随着流媒体服务的发展、4K超高清的普及以及游戏动画产业的深度融合,过去单纯靠人力堆积已无竞争优势。动漫行业想要真正崛起,技术和人才这两大驱动力必不可少。

但因为与游戏等行业给予应届毕业生的薪资相比,动漫行业不具备竞争优势,人才外流的问题也相当突出。而艾瑞咨询《2020年中国动漫产业研究报告》也显示,目前从人才类型来看,相较于画师,动画导演更加缺乏。此外,行业特性也造就一大问题:行业整体看重经验积累,新人仍然缺少舞台和机会。

针对人才问题,行业仍亟待找到建设全新培养激励机制的方法。

互联网平台提供[解法]

如果回顾国漫的发展历程,会发现改写行业命运的主力正是互联网。2015年,曾长期停留于低龄卡通动画中的动漫行业搭上了互联网这趟[快车],各大视频平台纷纷入局。也正是因此,动漫行业格局开始发生变化:一个以互联网平台为核心的运作模式逐步形成。

仅是作为播出渠道,互联网平台向上链接起了创作者团队和IP版权方,向下链接起了观看动漫的广大用户群体。而从更产业视角看,这一过程中互联网平台向上对创作方形成了激励,也对作品品质划定了标准线;向下则是为动漫内容找到更多元的商业变现方式——不只是用户为好作品付费,平台也助推更多领域做联动进行文娱作品改编,当然还有更为重要的是做IP衍生开发。

来源:艾瑞咨询

从入局动漫行业以来,承上启下、打通全产业链的平台对创作方的激励其实就一直在持续。今年5月,腾讯视频也发布了首届中国青年动画导演扶持计划,联合wuhu动画人空间、国内外知名动画导演、动画企业和动画专业院校一起向全社会开放征稿,致力于发掘出有梦想的青年动画人才和优质动画内容。

该计划下设了三大活动赛道:[白日梦]主题创作、 自由创作以及高校学生创作。

顾名思义,[白日梦]以幻想题材为主,旨在鼓励青年导演们天马行空的创作。自由创作赛道则完全不设主题和表现形式,一切自行选定,全力激发创作者的创作激情。而高校学生创作赛道是院校、在校个人以及毕业生都可以参与,主要是为联动各大院校发掘有潜力的创作者,为动漫行业储备新生力量。这三个赛道可以说已经覆盖了所有类型,充分触及中国动画创作领域各个层面的内容创作者。

同时,该计划也为参与者们准备了相当丰厚的扶持资金。

[白日梦]主题将扶持6部短片,每部最高扶持金额200万,扶持金额共计1200万元;自由创作主题动画扶持数量不限,扶持资金也不封顶;高校学生动画作品设金银铜奖,金奖奖金达30万元,同时还有最佳导演、最佳动画剪辑、最佳故事创意等众多奖项。真金白银的回报向来是最有效的正向反馈和激励,参与者可以因此而拥有更强的自我价值实现感,并且这也对更多未参与者具备强吸引力。

此外,该计划也为青年导演准备了一个顶尖的导师团队:创作导师和创业导师各有10位,例如有好莱坞动画电影《花木兰》的导演Tony Bancroft、《姜子牙》导演李炜、《魔道祖师》导演熊可等等,院系导师则多达13位。从学术到创作、创业,导师们的加入也为青年导演的[进阶]提前做了[搭云梯]的准备。

如此的重磅程度和扶持力度,让该计划一经推出就吸引了不少目光。在53天的征集期里,该计划收获超过1000+部作品,全网累计曝光量突破3000W+,获得超过1000+专业动画人的关注和参与。之后在投稿作品中,共有177部作品入围,82部作品又在10月份进入了提名名单。

11月3日,该计划的扶持孵化名单正式公布。经组委会多项评估,[白日梦]主题扶持孵化6部,自由创作主题扶持孵化7部,高校作品获奖共16部,院校组织奖达30个。

获奖片单

年轻一代创作者的个性、创意和才华,在这众多作品中有了更为集中的展现。例如[白日梦]赛道里的作品《冥音录·江湖一盏灯》是瑰怪的中式奇幻故事;自由创作赛道里的《白色闪电》是以国球乒乓为题材的热血青春运动番,其PV发布后就引发了热议;而高校创作赛道中有的以传说故事为灵感,有的科幻感十足,还有的是展现民族服饰之美……

从对中国文化的诠释,到对现代社会的观察感悟、对自我的思考等等,只要给予创作者以足够大的空间和自由度,可以发现这些作品皆具成为下一个精品IP的[黑马]潜力。

腾讯视频扮演何种[角色]

尽管扶持孵化名单已经公布,但青年动画导演扶持计划并未结束。在11月3日举行的2022腾讯在线视频V视界大会上,腾讯在线视频副总裁、总编辑王娟正式发布了以[国风复兴]为主题的第二届中国青年动画导演扶持计划,延续对动漫人才的长期扶持,激发行业创作端的新活动。

能够看出,腾讯视频计划长期、稳定的对动漫行业的创作者们进行扶持,并且就第一届来看也能够体会到其扶持规模和扶持力度之大。这也不禁引发思考:在当下国内动漫行业里,腾讯视频究竟扮演着什么样的角色?

2015年,腾讯视频以[青春国漫剧场]战略正式入局动漫领域,拿出的第一批共16部国漫均为顶级IP,包括《斗破苍穹》《斗罗大陆》等等都覆盖了90后、00后中庞大的二次元人群。

《斗罗大陆》

头部IP作品帮助腾讯视频在行业中获得了先发优势。此后,腾讯视频又继续链接起更多上游头部制作团队,同时着力于扶持更多优质创作者。这首先是保证了平台上作品后续长期稳定全面的开发,同时也为后续优质内容的再产出做好了准备。在此基础上,腾讯视频自然就能够走到IP全产业链开发,让优质作品实现从漫画、动漫到影视化作品的一系列衍生开发,以及向外授权以虚拟偶像代言、品牌联名定制、线下实体衍生商品等形式获得更大开发空间。

而如今,动漫行业又走到了一个新阶段。头部IP价值长尾,但始终是稀缺资源,在泛二次元用户快速增长,平台需要助推更多元优质的新内容出现,为行业注入新活力。新内容的背后是更多新创作者,正是在这一背景下,腾讯视频在今年的动漫发布会上表示要从[以用户为中心],转向[以用户+创作者为中心]。

以用户为中心是内容创作毋庸置疑的逻辑,这其实也就对内容提出了新要求:要紧跟大趋势、与用户情感共振、丰富多元。

这一点在此次V视界大会的新片单中就能明显看出。在动漫领域,腾讯视频公布了[英雄宇宙年番] 、[青春梦想世界]、[原创幻想星球]、[热血侠义经典]四大赛道的动漫作品储备,其中[英雄宇宙]包括《斗罗大陆》等多部已经成为年番的头部IP作品,而其他三大赛道强调的是青春、原创,以及能体现中国文化的热血侠义经典。

对内容提出了新要求,其实也是对创作者提出了新要求。腾讯视频强调以创作者为中心,首先便体现在进入新升级周期背景下,平台继续与动画CP公司构建更紧密的合作,以最新科技提升作品品质,保证腾讯视频的内容壁垒。其次就是要关注[未来]的创作力,正在延续中的中国青年动画导演扶持计划,便是一次阶段性成果的展现。

不难理解,年轻一代创作者们从对自我的思考、对时代风貌的展现、对中国文化的理解出发,在创意和天赋的加持下产出更多元化作品,这些都会是未来头部IP的[源头活水]。

而腾讯视频正是在充分发挥平台的聚合功能。参与创意扶持、内容产出、助推产业链完善以及树立自身品牌优势的这一整个过程中,平台势必会持续吸引更多人才加入。而这本身已经形成了一个创作者、平台与更多角色共创共建的正循环。

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