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IP改编占动画半壁江山,网文迎来下一个掘金点?

来源:动漫界 时间:2022/9/14 21:53:45 【kenbest】

在国漫领域《斗罗大陆》是一个很难超越的存在。改编自唐家三少的同名网络文学作品上线之后从未断更如今累计播放即将达到300亿稳居国漫榜首已久。…

本文来自微信公众号[烹小鲜](ID:pengxx01),作者:左小柚

在国漫领域,《斗罗大陆》是一个很难超越的存在。改编自唐家三少的同名网络文学作品,上线之后从未断更,如今累计播放即将达到300亿,稳居国漫榜首已久。

其对于平台会员拉新和用户维护,也起到了重要的作用。从最近腾讯公布的第一季度财报中可以看到,服务会员数同比增长26%至1.12亿。日活跃账户数及流量的上升,主要仰赖于自制中国动画及自制剧集,其中就包括《斗罗大陆第三季》。

网络文学IP改编 动漫 《斗罗大陆》的好成绩,并不是个案。

根据网络文学改编的动漫作品无论是播放量、作品影响力还是观众反响,都比较突出。这已经成为欣欣向荣的动漫市场中,一个不容忽视的现象。

比如《全职高手》《魔道祖师》《天官赐福》等近些年众多国产优秀动漫,均是网络文学IP改编而来。

这让我们开始思考,网络文学的内容转化和价值衍生,除了在影视领域占据大盘之外,是否在动漫领域同样能够发光发热,实现IP价值呢?

网文IP在动画领域,大有可为

在[IP元年]前后,网络文学在向影视延伸的同时,触角也伸向了动漫

2015年的《莽荒纪》动画,可以说是较早网文改编动画之一。而后,一系列玄幻、热血竞技、耽美类网络文学动漫化开始启动。包括《择天记》《灵域》《从前有座灵剑山》《女娲成长日记》《斗破苍穹》《全职高手》《斗罗大陆》《魔道祖师》《天官赐福》等作品涌现,并且大多跻身动漫头部作品行列。

2015-2021年网文IP改编动画一览表(部分)

就拿2020年动漫热度榜TOP10来看,其中5部改编自文学作品,5部改编自漫画作品,漫画和文学作为动画内容来源,呈现五五分的状态。

2020年动漫热度榜TOP10

在这当中,以腾讯国漫网文改编居多,比如《斗罗大陆》《斗破苍穹》《狐妖小红娘》等这样的顶流作品,均是IP改编而来。这与腾讯动漫背后有阅文这一IP库支撑,多元化IP储备能够为其国漫业务的拓展夯实了基础有关。

在2020年底,腾讯动漫联合阅文启动[300部网文漫改计划],更是加大动漫IP开发力度。

此外,B站在国漫赛道也频频发力,去年B站共推出106部国创作品,其中网文IP改编的《天官赐福》,打破了平台单集最快破千万播放的记录,成功破圈。

而今年,B站要推出33部动漫作品,包括《长安十二辰之白夜行者》、《唐人街探案》等多部大IP改编作品,可以看出B站也想要借大IP[分羹动漫市场。

2021年,《吞噬星空》《山河剑心》《盗墓笔记之秦岭神树》等,均来自网络文学改编,其中作为《盗墓笔记》系列小说改编的首部动漫化作品,《盗墓笔记之秦岭神树》表现尤为突出。根据骨朵数据显示,上线54天的作品播放量超过了2.6亿。

可以看到,网络文学IP改编动画每年的数量在不断增加,类型也更加多元。随着二次元动漫市场规模的增大,网文在动画领域大有可为。

网文改编动画,双向选择

网络文学IP在动画市场的开发,是一个双向选择,互相赋能的过程。

1、动漫产业降低风险的需求

众所周知,动漫制作是一个[烧钱]的过程,尤其是动漫剧集,单集制作成本高,前期投入大,加之原创IP孕育时间长,从创作到完工往往要经过三五年的时间,作品第一次和受众见面,具备相当的风险性。

而网文IP,大多拥有庞大粉丝群。据第四十四次《中国互联网络发展状况统计报告》,网络文学用户数量已达4.55亿。

这对从业者而言,预示着创作出的作品有人买单,一定程度上降低了市场风险。

同时,在这样的情况下,制作方就能全力全资金投入到动画的制作上面,以利于工作效率的提高。

2、网文IP渠道拓展的需求

对于网文IP来说,跨媒介、多渠道的内容转化,是实现商业价值的主要方式。如今,网文IP在影视市场已然实现全面开花,而想要占领二次元领域,吸引更多Z世代受众,那么动漫是绕不过去的市场。

此外,相较于其他改编形式,动漫更容易获取网络文学作品粉丝的关注。

动漫独特的艺术特性能够充分展现网络文学天马行空的想象力,其夸张的表达方式、自由的场景调度,加上声音、特效的搭配,可以制造出极具冲击力的视听效果,充分展现网文爱好者喜爱的剧情,提供新奇的审美体验。

当网络文学IP改编成动漫之后,原著作品粉丝往往也能够转化为动漫的忠实观众,与动漫作品产生独特的关联。

可见,网络文学与动漫的深度联动,是互相选择的结果。对于网文和动漫来说,无疑是双赢的选择。

网文IP动画化,操作指南

那么什么类型的网络文学IP更适合进行动画改编呢?如何在动漫领域将网络文学IP的价值再放大呢?我们可以从网文IP改编动漫的历程来看。

1、开发类型:从玄幻、竞技、耽美三大类到多元化发展

目前网络文学改编动画,主要聚焦在玄幻、竞技、耽美这三大类型。

早期的网文IP改编多为玄幻类,如改编自猫腻作品的《择天记》、改编自天蚕土豆同名作品的《斗破苍穹》等。这些玄幻类网络文学作品,拥有虚无的背景世界设定以及充满中国传统文化的元素特征,给予动漫媒介以巨大的发挥空间。

而后,蝴蝶蓝作品改编的《全职高手》动画的出现,让体育竞技类IP实现了破圈发展。该作以网游顶尖高手叶修为主角,讲述了他被俱乐部驱逐,离开职业圈并成为网吧网管后,在荣耀第十区重新投入了游戏并重返巅峰之路的故事。目前第一季、特别篇以及第二季都已上线,成为网文IP在动漫领域系列化开发的重要案例。

再后来,《魔道祖师》横空出世,让耽美IP在动漫市场的发展成为了可能。看到耽美题材如此吃香,各大制作公司也纷纷摩拳擦掌,欲要在此方面大展拳脚,晋江的多部小说,《残次品》《天宝伏妖录》《化龙记》《我开动物园那些年》《渣反》在被动画化的过程中。2020年的《天官赐福》更是把耽美IP的动画化推向高潮。

动漫市场的大类型来说,奇幻、魔幻是成人国漫头部支柱。据艺恩数据显示,在2020年成人国漫观看度TOP50中,奇幻魔幻占比近五成,是头部绝对主力,《斗罗大陆》、《武庚纪》高居该类型冠亚军;热血、搞笑类型也分别占头部13%份额,去年上线的《全职高手2》延续前作热度。

因此,IP价值官认为,奇幻、热血、耽美这三类,还将是网文IP改编动漫的主力军,这既符合整个动漫市场的需求,同时又顺应了网文IP改编动漫的发展历程。

同时,不可忽略的是,动漫市场对网文IP的接纳类型愈加多元,比如很多经典IP也开始纳入动漫开发体系,从20212月登记备案的14部动画来看,包含了金庸《绝代双骄》系列,分为初入江湖篇、慕容山庄篇、峨眉寻宝篇、五绝地宫篇。

此外,科幻、现实题材作品也逐渐增加,B站在2020-2021国创动画作品发布会上推出的33部动画新作中,有1/3左右的作品为网络文学IP改编,包括了现实题材作品《恰同学少年》《血与心》《精忠报国》、科幻题材《三体》《银河之心》《残次品》、推理题材《长安十二时辰之白夜行者》等。

超级网文IP、经典IP、现实题材IP、科幻IP、悬疑IP等多元类型在动漫市场的拓展,让我们看到动漫媒介的容纳性,并不拘泥于单一的类型,这也为多元网络文学IP,在动漫领域的开发提供了可能性。

2、开发节奏:单向度到影游联动开发

在开发顺序、节奏以及策略上,网文IP在动漫领域的布局也相对多元。

比如为了实现网文到动画的开发,很多内容公司会先改编为漫画,通过网文-漫画—动画的开发顺序进行。

此外,动漫是网文IP在全产业链开发中,不可或缺的一环。因此,很多网文IP会会在实现影视化之后,开启动漫领域的开发,补充IP开发形态。

比如《盗墓笔记》动画《秦岭神树》的启动,就是在电视剧、电影等领域,已经开发的非常充分的基础上再拓展。

可以肯定的是,单一的网文IP改编动漫,可能并不能实现加权效果。在这个过程中,与影视、游戏等IP联动开发,更能发挥IP作用,实现粉丝的迁移和扩大。

结语

近两年国产动画行业出现了井喷式的发展,动画的影响力也随之提高了。

艾瑞咨询《2020年动漫产业研究报告》显示,我国泛二次元用户规模在2019年已达到4亿,而预计2021将突破4.2亿。另外,我国在线动漫市场规模在19年达到26.8亿元,同比增长了96.6%,而2022则预计达到56.1亿元。

动漫内容,又是最适合进行IP产业衍生的内容,根据第三方机构的公布全球最赚钱的IP分析,总收入前50的IP源头,以漫画、动画片的作品占比最多。

因此,IP价值官认为,无论是作为内容拓展的渠道,还是商业价值实现的方式,动漫都是一个非常有潜力的市场,值得网文IP全力进驻。

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