近日，中央广播电视总台一级导演吕逸涛，点赞流行游戏《王者荣耀》。他指出，《国家宝藏》第二季的成功，不仅根植于优秀传统文化的富矿，也源于与游戏这种流行文化形态合作的表达方式创新。

[除了传统电视，我们针对年轻用户，基于总台自有新媒体平台制作了一系列新媒体产品，比如3D国宝微展示等，还与腾讯《王者荣耀》合作推出了以李白书法真迹《上阳台帖》免费皮肤，其中‘字舍’H5，创造了全球第二的用户互动传播数据。]吕逸涛表示。

传统文化是民族之根，民族之魂。在高速运转的互联网时代，新生的[数字原住民]们怎样才能在碎片化信息里，汲取到更完整的文化知识？如何让中华优秀传统文化以更现代、更流行的方式进入大众？诚如吕逸涛所言，游戏，也不失为一种良好而接地气的沟通方式。

当代游戏的价值演进：从[大众娱乐]到[文化索引]

文化的传播和传承，从来都离不开媒介。随着信息技术的不断突破，能够同时容纳图像、视频、声音、文字与技术的游戏，从媒介的传播属性和传播能力来说，也不失为一种让年轻用户与优秀文化直接对话的全新载体。

近年来，许多精品游戏已开始主动承担起文化传播的责任，力求在带给用户多元审美体验的同时，也能在潜移默化中，让受众能够对游戏所承载的文化产生兴趣。

例如，在游戏《天涯明月刀》中，为了展现中国传统的造船工艺，研发团队专程到福建泉州请教专家，让玩家在游戏里就可以体验当时的水密隔舱；游戏《QQ华夏》，则选择将非遗年画融入到游戏设计之中，让传统文化的精粹得以更真实、更鲜活的呈现。

作为中国数字内容领域的佼佼者，《王者荣耀》在助力推动于弘扬传统文化在大众中的传播与发展上，始终展现着积极的姿态。与国家宝藏的合作，其实并非一时偶然，也非单独割裂，而是《王者荣耀》一直以来在文创领域探索开拓的缩影：自2016年起，《王者荣耀》便先后与长城、敦煌研究院展开合作，持续、多维发力传统文化推广。

游戏曾先后推出脱胎于京剧、昆曲、敦煌的[霸王别姬]、[游园惊梦]、[敦煌飞天]皮肤，生动展现国粹之美；积极参与推广[数字供养人]公益计划，在用户群体中普及文保理念，力求以公益唤起大众对传统文化的关注；此外，游戏还将传统文化艺术瑰宝，带到了TGC2019腾讯数字文创节现场，以线下沉浸式体验的全新模式，与用户对话传统艺术之美。

中国社会科学院文化研究中心原常务副主任张晓明曾点评说：[这些娱乐性的游戏，尽管不够严肃，但只要它足够有趣，能够引起孩子对历史文化的兴趣，便确实起到了索引的作用。]可以说，《王者荣耀》等游戏正确凿地践行着这一准则，通过一系列文创跨界的尝试和努力，建立起立体和多元的文化内容体系，充分发挥出[文化索引器]的作用。

新文创下的产业视角：[活化]与[赋能]的共赢

如今，大力发展文化产业，对内建设文化经济支柱，对外进行中华文化输出，已经成为了新时代最迫切的目标之一。2017年，中共中央办公厅、国务院办公厅在《[十三五]文化发展改革规划纲要》指出，要[展示中华文化独特魅力，增强国家文化软实力]，同时，数字创意产业也首次被纳入国家战略性新兴产业发展规划。

2018年4月，腾讯副总裁程武总结了腾讯在文化维度的系统性战略思考，首度提出同时关注产业价值与文化价值、打造优秀中国文化符号的[新文创]战略，而这其中的关键一步，则是[尝试用互联网和科技、文化的力量，去活化和传承优秀的历史文化]。

不难发现，《王者荣耀》等游戏在助力传统文化传承愈发深入的探索与实践，正源于腾讯[科技+文化]的定位，更得益于如今的[新文创]战略。并非仅限于《王者荣耀》等大众流行游戏，如今的腾讯，正在游戏领域展开多维多元、跨界融合的传统文化[年轻态]实践，推出介绍中国传统工艺榫卯和折扇的科普游戏产品《榫接卯和》、《折扇》，弘扬经典诗词文化的《子曰诗云》，立意打破代际鸿沟、助力中华传统节日普及的《佳期：团圆》等等。

游戏遇到传统文化，也是两者的共赢。正如程武所言：[文化和艺术，根植于人们的内心与审美，有着不可替代的巨大能量。对于游戏本身而言，与传统艺术的兼容并蓄，对中国传统文化的活化与创新演绎，不仅仅是一种社会责任，实际上，也是我们打造精品游戏时最应汲取的力量所在。只要真正能打造出文化精品，文化价值和商业价值就一定可以互为作用、互为促进，实现良性循环。]

值得欣慰的是，由点及面，在腾讯牵头的鼓与呼之下，以[新文创]活化传统文化的思路，如今也日渐获得游戏行业的认可，并开始得以广泛推行，这也许正是我们所乐于看到的——游戏企业们，如今正凭借责任自觉和文化自觉，主动探索更多层次的价值。

（小胡）