2017 年，《恋与制作人》的火爆，让乙女向游戏进入大众视野。《恋与制作人》不仅展现出了二次元游戏市场的巨大潜力，也向世人证明了女性在游戏市场中的消费实力。

目前，国内如腾讯、网易、掌趣、盛大、紫龙、完美、游族、三七互娱、多益……等游戏大厂，都在开始或加大在二次元类产品的布局。据游戏葡萄统计，16家大厂，已知的相关产品布局数量已达到70款。这其中，移动端乙女恋爱游戏也是大厂关注的对象。

相对国内较晚觉醒的女性向游戏市场，日本从上世纪90年代便开始了相关市场的开拓，到现在，已经积累了20多年经验。

据日本产经新闻，2017年日女性向手游市场达1000亿日元。日本女性在游戏市场中展现出的消费能力也日益突出。

女性向游戏是游戏市场的又一蓝海。中国厂商是如何布局？日本女性向市场发展历程又能带来哪些借鉴？

二次元游戏≠卡牌，女性向游戏崛起

在日本，乙女、养成和BL，已经有几十年的发展历史。

包括这些类型在内的二次元游戏市场，在中国也已摆脱[细分]成为一个大众娱乐的市场。这个观点，得到了普遍的认可。

大厂在二次元类产品的布局的同时，也在加大对能制作二次元类产品公司的投资。如，专注于移动端乙女恋爱游戏制作的公司北京织梦者的天使投资方，就包括腾讯。

二次元游戏在国内刮起的[热潮]，也可以用一组数字来说明。2018年1月4日，三文娱在TapTap以[二次元]为标签检索，半年内上线的二次元游戏数量为600（600为搜索最大值），9月14日再检索时发现，相关的二次元产品数量为5883款。而TapTap，是在2016年7月开始运营。

那么，目前国内二次元游戏产品有什么新的发展方向和特点？三文娱在TapTap的二次元标签产品下，以[游戏热度]和[发布时间]两个维度,分别统计了50款产品。

观察这些产品和数据，发现了几个特征：

第一、联动。许多二次元游戏不再只是[单一]的内容，而是会与动画、漫画、电影等其他内容联动。

第二、这些产品，几乎都为乙女类或养成类。

第三、即使是付费获取，也很受用户欢迎。

第四、小说、漫画的改编为游戏的现象依旧，但基于游戏推出泡面番、音乐剧、漫画等渐成趋势。

第五、二次元游戏≠卡牌，女性向游戏崛起。

因为[抽抽抽]的爽快感以及和[养成]能天然结合，卡牌成为了二次元游戏中常见的类型之一。但随着国内制作内容的多样，以及用户审美的提升，卡牌之外融入了更多的元素，如[模拟经营]。但随着《恋与制作人》的走红，专为女性量身打造的乙女向游戏关注度越来越高。

在微博，#恋与制作人超话#的阅读数已达到62.3亿，帖子19.9万，粉丝26.2万。而据今年1月媒体报道，《恋与制作人》月流水或已达到2-3亿人民币，单日最高流水约为2000万元，DAU超过了400万。其中，更有九成的玩家是女性。

值得注意的是，《恋与制作人》在12月13日上线，当时国内市场，乙女游戏的代表是《奇迹暖暖》系列，而《恋与制作人》不仅用半个月时间进入了中国iOS下载榜第9，其表现还超过了前作。

在分析《恋与制作人》的前期推广时发现，这款手机游戏，非常重视图文，动画，漫画，影视，音乐等领域的宣传联动。比如，网易Lofter的社交社区，二次元古风音乐闻名的原创音乐基地5sing，涵盖声优直播、二次元小视频、对话小说等的二次元兴趣社区KilaKila等。

基于游戏的成绩，[恋与制作人]也成为了一个超级IP。

在三文娱统计的近100款(考虑去重)二次元游戏中，[卡牌+]的二次元游戏产品占比仅有16%，而仅侧重于角色扮演、日系和养成的产品占比，就达到了44%。

其中，以游戏IP为起点，小说、漫画齐联动的现象，也频频出现在乙女向的游戏中。在游戏正式上线之前，便将 IP 小说、漫画化，主要因为恋爱 AVG 游戏在国内普及度不够。以织梦者主打游戏《梦浮灯》为例，该游戏在测试版上线之前，其上线了同名小说和漫画。

我们可以观察到，《恋与制作人》爆红之后，目前并没有进一步推出如动画、真人剧等其他联动产品。但已有不少其他游戏IP开始尝试从动画、漫画、小说、音乐多个角度打造IP影响力。女性向游戏如何全方位开发IP，中国市场还在不断探索中。而这一方面，或许已经有了20多年女性向游戏市场经验的日本，可以给我们带来一些启发。

日本女性向游戏IP：DRAMA、角色歌、舞台剧、股票应援、VR…

日本女性向游戏诞生较《恋与制作人》大约早了20年。从类型上看，日本女性向游戏主要有少女恋爱模拟游戏（乙女ゲーム）、养成类游戏（育成ゲーム）和BL游戏。其中，少女恋爱游戏可以说是女性向游戏中最早出现的类型，也是最主流的类型。一般认为， 1994年9月光荣公司（现在的KOEI TEMCO GAMES）发行的一款名为《安琪莉可》（アンジェリーク）的恋爱模拟游戏，标志着日本游戏界[女性向游戏]类型的诞生。

游戏剧情讲述了普通女子高中生成为了宇宙女王的后继者，借助9名守护人走上女王之路的故事。

可以说日本女性向游戏诞生之初，就一直走在产品开发的前沿。

首先在设定上，玩家变成了女主角，能够和男性角色享受恋爱，这给当时接触到游戏的女性带来了很大冲击。和《恋与制作人》十分相似，《安琪莉可》成为了让女性也能够沉迷的游戏，迅速掀起了热潮。

同时，在新品牌的游戏发售的第二天，配合游戏的DRAMA CD《安琪莉可~光与暗的延后》（アンジェリーク ～光と闇のサクリア～）开始发售，这种展开在当时也是惊人的营销模式。

1996年，以角色音集结的角色歌CD《安琪莉可FALLIN’LOVE》（アンジェリーク FALLIN’ LOVE）发售。至今有150首角色歌发表。

另外，虽然如今声优在专场活动（オンリーイベント）中登场表演已经十分常见，但光荣的[新罗曼史]系列（包括《安琪莉可》《遥远时空中》《金色琴弦》等）可谓是这一形式开创的先驱。其多次举办活动的会场横滨平和会议场（パシフィコ横浜），甚至被粉丝视为[圣地]。

上世纪90年代诞生的女性向游戏，在IP开发的玩法上可以说是花样百出、创新不断。从《安琪莉可》开始，围绕女性向游戏的DRAMA CD、专场活动、声优表演、角色歌等产品似乎已经成为和粉丝之间的约定环节。

进入2000年，女性向游戏在[2.5次元]舞台剧领域开始迈进。2003年开始的《网球王子》音乐剧被视为二次元舞台化的先驱。而游戏方面，较为领先的则是2008年[新罗曼史]系列中《遥远时空中》的舞台化作品。

但真正让人们感受到女性向游戏2.5次元化就会大热的作品，是《薄樱鬼》。

2010年《薄樱鬼》舞台剧邀请了被称为[大众演剧界的天才]、[百年一遇的天才女形]的演员早乙女太一出演。早乙女的加入，引起了游戏业界之外的人关注。《薄樱鬼》这一女性向游戏首次进入了电视台等主流媒体的视线，也让大众见识到了[年轻女性们正沉浸在少女游戏之中]的文化现象。

会玩的当然不止《薄樱鬼》。

2010年登场的《歌之王子殿下》（Broccoli发行），在少女游戏粉之外，还收获了大量喜欢音乐游戏的女性粉丝，并顺带引发了一场偶像热潮。

2011年动画版『うたの☆プリンスさまっ マジLOVE1000％』播出后，瞬间激发了女性们的爱心。受此大热影响，2012年2月末，Broccoli实施了《歌之王子纪念分红》的股票分红。平常2日元1股的分红，每一股增加了1日元50钱。这一消息爆出，女性粉丝竟然自觉领悟到[购买制作公司的股票也是为作品应援的手段之一]。于是，粉丝们选择了与其把钱存在银行，不如投资股票的应援方式。尽管Broccoli的股东并不全是《歌之王子殿下》的粉丝，但自此之后，《歌之王子殿下》的动向总会给Broccoli的股票带来不小的波动。

《薄樱鬼》和《歌之王子殿下》的相继大热，带动女性向游戏在2010年迎来了一次全盛期。从这一年开始，每年在东京池袋都会举办只有女性向作品聚集的[ANIMATE GIRLS FESTIVAL]（アニメイト ガールズフェスティバル）活动。2014年到场参加的大约为37000人，而2017年的规模则扩大到了86000人以上。

到了被称为[VR元年]的2016年，一直走在潮流前线的日本女性向游戏当然不能错过最新技术动向。

被[壁咚]什么的都弱爆了，带上VR用的目镜坐在椅子上，被帅哥来一次[椅子咚]是不是很令人激动。和平面的二次元男朋友不同，VR男友仿佛就在面前。

2016年8月发布的一款名为《被囚禁的掌心》（囚われのパルマ）的手游，2017年的时候，在全国CAPCOM系的娱乐设施开展了[VR面会]活动。和角色隔着玻璃相遇，VR的体验感让玩家感到仿佛角色就在自己的身边。

随着技术发展，未来AR和VR技术在女性向游戏当中的运用非常值得期待。