相声偶像、脑力偶像、佛教偶像……迷妹的脑洞没有边界偶像的大海海纳百川。颜值不是重点萌点总能自寻滤镜美化世界。现在轮到电竞偶像上场了。…
相声偶像、脑力偶像、佛教偶像……迷妹的脑洞没有边界,偶像的大海海纳百川。颜值不是重点,萌点总能自寻,滤镜美化世界。现在,轮到电竞偶像上场了。
电竞老公、电竞安宰贤、电竞交际花、电竞男团……从这些响当当的称号,我们可以明确感知女粉丝正在涌入电竞圈。她们并非被鹿晗、周杰伦带[入坑],而是直接将尖叫声洒向了那些颜值不高的电竞选手。
曾经大众印象是[网瘾少年]、[抠脚大汉]、[村口网吧毕业生]的电竞职业选手,随着行业本身成为新风口,电竞圈也开始与娱乐圈水乳交融,正在主动或被动的[偶像化]。
虽然吃鸡、王者都是电竞爆款,但还是《英雄联盟》职业选手的偶像化操作,最让硬糖君印象深刻。
而在这些电竞偶像身上,不仅背负着热血的胜负,还折射出整个行业的定位。少女们的呐喊和尖叫,混杂着整个电竞圈的诉求。
女粉丝涌入电竞圈
颜值不够,技术来凑,只要粉丝滤镜够,一切皆有可能。虽然电竞选手的颜值放在娱乐圈毫无竞争力,但这丝毫不妨碍他们获得爱豆同款的爱。
在官方推动和粉丝自发的结合下,电竞圈正在变成一个对女性非常友好的圈子。毕竟,98年出生的已成主力,00后才勉强算新生代的电竞圈,小鲜肉管够。
先来说说官方[搞事]。录视频,做节目,推CP,一个不少。前阵子《恋与制作人》很火,国内电竞俱乐部EDG就做了一套《恋与EDG》海报,融入《英雄联盟》的游戏台词,简直让电竞少女欲罢不能啊。
静态的海报当然不够,趁热度还在,电竞圈诞生了多个[恋与电竞人]形式的视频:
王思聪旗下的香蕉游戏传媒,则模仿Instagram画面,拍摄了女友视角LOLstagram:
各个俱乐部都在做自己的短视频节目,或总结赛时语音,或展现选手日常:
大部分战队官博都会上传一些选手的可爱片段,这类文字通常被粉丝称作[小作文]。华硕赞助的RW战队还另开了一个负责小作文的微博叫[RW客栈外传]。EDG战队更有自己的官方抖音号:
当爱豆,怎么能不发发单曲,拍拍杂志?OMG战队就发布了著名的《星球之光》。虽然选手们音准有待加强,调音师也不在线,不过这没关系, [电竞神曲]的地位照样无人能敌。
年前,《YOHO潮流志》还给电竞选手们拍摄了一组硬照,[个性鲜明的选手们与时尚元素的碰撞各具型格],[ 电竞男团 ]初具雏形:
粉丝们当然是列队表白自家选手,文风与表白鹿晗无异:
如果说官方推动还有一些[营业]的性质,粉丝自发的应援则更加真诚鲜活。目前电竞圈女性粉丝们[爱的供养],让人犹如在看TFBOYS饭圈大赏。日常微博表白、接机、长枪短炮观战、自制并分发应援物。
电竞粉丝组织甚至迅速专业化起来,后援会招聘包括宣传、文案、视频、美工等各工种,除了签名照等[福利],并无任何实质性报酬。
偶像粉探索出来的究极应援方式——既不会惹人反感又有效果的慈善,也被电竞女粉直接套用。粉丝给动物保护中心捐狗粮:
给乡村小学爱心捐助:
甚至还在世界自然基金会认养野生动物:
而男性为主的电竞圈,当然也成为腐女产粮的自留地。迅速形成了[ 电竞三大CP ],生产了大量以lofter为阵地的同人文。一般国内电竞俱乐部都跟斗鱼、虎牙等直播平台签订了合约,旗下每个电竞选手都有规定时长的直播任务。粉丝们会从动辄8小时以上的直播中,精心截出CP之间一闪而过的互动。
不过,在这场电竞偶像化进程中,官方或多或少是被粉丝倒推前行的。因为女粉的声量够大,为了满足这一类粉丝的需求,俱乐部们也开始有意识地进行形象包装。
养成系电竞
电竞选手普遍年龄小训练苦,训练时长一天可达十多个小时。他们一步步的成长是可见的,用娱乐圈的话来说,就是养成系。妈妈粉、姐姐粉们要关心[崽子们]的身体,无数的网络喷子,更激发了女粉的斗志。
职业选手自带明星效应。特别是随着韩援增加, 一些高颜值的[韩国欧巴]让女粉觉醒 ,还有周杰伦、鹿晗等艺人带来的粉丝关注度,电竞圈吸引女粉涌入就很自然了。对男性粉丝来说,他们是英雄;对女性粉丝来说,他们就是爱豆。
企鹅智酷和腾讯电竞联合发布的《2017年中国电竞发展报告》显示,中国的电竞观赛用户规模高达2.2亿,潜在用户达4.5亿,自2014年起呈逐年递增的趋势。知名电竞战队的一输一赢,轻易就能登上微博热搜。
2018年,《英雄联盟》职业联赛LPL只有14支战队。LOL是5人组队的游戏,这数十位职业选手,跟基数上亿的受众一比,毫无疑问就是物以稀为贵的超级巨星了。
国内俱乐部高价求人已成常态,选手的经济价值不断上升。央视报道电竞投资热时举例:[以转会费为例,中超球员孙可转会费达到6600万,这在电竞圈也并不是骇人听闻,OMG18岁选手UZI转会费为5000万。]
英雄联盟职业选手UZI
韩国在LOL领域拥有统治级别的实力,为了挖来顶尖的韩国选手,中国资本也是不惜千金。据说,2015年世界总决赛的MVP选手Marin,就是被20亿韩元(约合人民币1200万)的年薪请到了中国。
有电竞圈[大魔王]之称、拿了3次世界冠军的韩国选手Faker,2017赛季的签约年薪已经达到了职业篮球运动员的水平,最低为30亿韩元(约合人民币1700万),并且这30亿韩元只是单纯的签约年薪,不包括任何赞助费、广告费以及日常薪资等。
电竞选手水涨船高的身价,几乎完全是被中国土豪带起来的。韩国电竞媒体称,Faker的年薪一直都在10亿韩元(约合人民币600万)左右,但队友Marin在中国的身价让俱乐部有了危机感。Faker所在的SKT俱乐部,为了对抗中国金主,开出了有史以来最高价合约。
哪哪都是粉丝经济
在电竞行业主流化的路上,富二代起了头,现在轮到公司资本涌入了,华硕、京东、苏宁、B站等都投资了自己的战队。围绕电竞的周边产业也随之获得青睐,本月,斗鱼和虎牙都获得了腾讯爸爸的投资,前者拿到了6.3亿美元,后者则获得了4.6亿美元。电竞大数据公司玩加赛事,也完成了第三轮的千万融资。
电竞圈从富二代玩票向产业运营转变,有了更多商业变现诉求。[电竞资源的带货能力肯定是很强的。]361°品牌事业管理中心总经理王雷表示。他们已经用到了女明星专属的[带货]一词。
RW战队与华硕产品捆绑
资本最熟悉的还是娱乐圈那一套,电竞圈又拥有如此符合条件的生态,何不将粉丝经济的故技重施?
为了让粉丝更具归属感,更加[入戏],2018年国内英雄联盟职业联赛LPL进行了改革,开启[联盟化]和[主客场],分出了[东西部]两大赛区。原来集中在上海灵石路的各大俱乐部,纷纷外迁到了各自的[主场],如重庆、杭州、西安等等。
而《英雄联盟》开发商拳头在每年年底,都会开办娱乐性的全明星赛,由各赛区粉丝投票选出选手参赛。
谈到如何看待电竞选手偶像化的趋势,拳头赛事总监表示,让职业选手成为明星,有利于玩家和所喜爱的选手之间形成某种情感联系,[这样的现象对于电竞的长期发展是有利的。]
不过,电竞职业选手几乎都是年少成名,鲜花与掌声是鼓励,也是陷阱。事实上,电竞圈爆出的丑闻八卦不在少数。另外, 太过偶像化,难免有不务正业、影响竞技水准的风险,还会引来男粉、游戏粉的不满:
娱乐圈已经有一套完整的偶像法则,而电竞选手们有了偶像的知名度和粉丝,却还 缺少偶像的自觉 。《英雄联盟》官方和俱乐部,已经开始对在直播中骂脏话或使用不当言论的选手实施罚款等惩罚。
一份职业在受到大众认可的过程中,明星人物的出现和他们粉丝的摇旗呐喊至关重要。迷妹粉丝,可能就是电竞一直在等待的那个爆点。
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