随着微软新Xbox主机开始上市销售该公司游戏部门的注意力正在转向软件和服务。据Xbox业务主管菲尔·斯宾塞(Phil Spencer)在上周的采访中表示微软计划增加投资通过内部成立工作室或收购外部工作室来开发自有游戏。…
随着微软新Xbox主机开始上市销售,该公司游戏部门的注意力正在转向软件和服务。
据Xbox业务主管菲尔·斯宾塞(Phil Spencer)在上周的采访中表示,微软计划增加投资,通过内部成立工作室或收购外部工作室来开发自有游戏。这较微软过去数年来的战略可谓是来了个180度的大反转,过去数年来,微软不断关闭工作室、取消游戏项目,并在行业大会上被游戏玩家批评缺乏热门的第一阵营游戏。
[我们需要增长,我对此非常期待。创造内容必须成为我们的强项之一,我们并没有一直像这样大力投资,我们在这方面的投资总是起起伏伏。]斯宾塞说。微软将在周二开始销售Xbox One X,这是一款面向狂热游戏玩家的高端主机设备。
历史上,Xbox上一些最畅销的游戏都来自于微软,其中包括《光晕》、《战争机器》等。但是近年来,微软缩减了一些内部游戏的开发。一年前,微软关闭了两家工作室:位于英国的Lionhead和位于丹麦的Press Play。微软此番增加投资标志着,该公司逐渐从整体上关注Xbox业务,而数年前微软只是线性地看待这一部门。今年9月,作为微软30年老兵的斯宾塞得到晋升,直接向微软CEO萨蒂亚·纳德拉(Satya Nadella)报告工作。斯宾塞说,要让游戏重新成为微软的前沿业务,需要赢得纳德拉和董事会的支持。他们起初在2014年9月说服董事会支持收购热门游戏《我的世界》,并在最近改变了董事会对游戏的总体看法。纳德拉曾在2014年7月声称,游戏是重要的市场,但并非微软使命的核心。
随着Xbox的销量持续被竞争对手索尼的PlayStation碾压,这家总部位于华盛顿雷蒙德的公司正在将衡量Xbox业务成功的方式,从只看主机营收和销量,转为更多关注游戏、订阅和相关服务的营收——不仅包括在Xbox上,还包括在iPhone、Android设备和个人电脑上。如今,微软追踪其软件和服务的月活跃用户数和营收,并着眼于多个机会,包括扩大Xbox Live的在线使用,电子竞技以及游戏直播等。
[这意味着,我们彻底重新思考衡量游戏业务进展的方式,]纳德拉在上月的电话会议上说。
这种改变让微软最近能够发挥优势。上一季度,虽然Xbox硬件主机营收出现下跌,但其软件和服务营收增长了21%。微软预计,得益于售价500美元的Xbox One X,硬件营收本季度将增长,不过利润率将随着新硬件的影响再次收窄。
虽然软件和服务正变得更加重要,但主机并未濒临死亡。对狂热玩家和顶级玩家来说,Xbox仍是最好的游戏主机。但斯宾塞说,未来三年,微软将可能为部分类型内容推出一款无需主机的流媒体服务。他说,微软曾在2012年内部测试过一款类似的服务,但是由于成本过高,微软并未将其推向市场,但微软过去数年来在Azure云业务的进展正在改变此类服务的成本和质量。
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