手游成为游戏出海的主力军

来源：动漫界时间：2022/9/26 15:47:05 【kenbest】

2016年国内游戏出口规模首次反超进口游戏出口蔚然成风。2017年上半年中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入高达265.20亿元同比大涨57.7%手游成为游戏出海的主力军。…

2017年上半年，中国手游行业收入高达562亿元，已成为全球第一大市场。羊城晚报记者注意到，在腾讯、网易两大巨头强势[跑马圈地]的同时，以游族网络、智明星通为代表的国内游戏企业也纷纷出海，出现[墙里开花墙外香]的局面。2016年，国内游戏出口规模首次反超进口，游戏出口蔚然成风。2017年上半年，中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入高达265.20亿元，同比大涨57.7%，手游成为游戏出海的主力军。

　A 上半年海外收入飙五成

在国内游戏市场流传着一句话：中国游戏市场只有腾讯、网易和[其他]三大玩家。伽马数据(CNG中新游戏研究) 最新数据显示，2017年上半年，中国游戏市场实际销售收入达到997.8亿元，由腾讯、网易发行或代理的移动游戏市场实际销售收入占比接近70%，创历史最高纪录。

在双巨头拿走国内市场近7成营收的情况下，一批龙头游戏企业也悄然出海。2016年，国内游戏出口规模首次反超进口，并保持高速增长。中国音数协游戏工委数据显示，2016年，国内游戏厂商海外实现销售收入折合人民币约502.1亿元，增速约46%；国内进口游戏(代理海外游戏或联合研发)实现销售收入约473.2亿元，其中手游贡献了超过6成的出口规模。2017年上半年，中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入为39.9亿美元（约合人民币265.20亿元），同比增长57.7%。

B 东南亚市场后挺进日韩欧美

哪些地方是中国游戏出海[主战场]？数据显示，东南亚等地作为国内游戏厂商出海第一站，已成一片[红海]。Newzoo数据统计显示，2016年，在马来西亚和菲律宾，中国手游产品占市场份额均达到24%，占比最高，在泰国、越南、新加坡、印度尼西亚市场占比分别为21%、20%、14%、12%，排名较前。

同时，国产游戏近年挺进日韩、欧洲、北美等市场，也有不少斩获。根据App Annie报告，2017年一季度，中国手游发行商在美国市场收入环比增速超过80%；法国、英国、德国等欧洲市场收入增速超过50%；日本市场收入增速接近40%。而印度、中东、北非市场也在加速拓展，游戏出海版图不断扩大。

　C 游戏厂商出海收入颇丰

[手游出海是趋势]，中泰证券行业分析师康雅雯认为，国内移动游戏市场增速趋于放缓，国内竞争格局已基本稳定。腾讯与网易的市占率近7成，手游寻求海外新红利将成趋势。凭借精良的做工、新颖的玩法及商业模式，一批国产游戏远走海外，出现了[墙里开花墙外香]的现象。

据《2016年移动游戏产业报告》统计显示，2016年，海外市场收入前列的国内移动游戏包括智明星通的《列王的纷争》、IGG的《王国纪元》、IGG的《城堡争霸》、龙腾中东的《苏丹的复仇》等，在海外市场收益颇丰。

以智明星通为例，在此前发布的2017年[BrandZ·中国出海品牌30强]排行榜中，除了联想、华为、阿里巴巴等一批耳熟能详的品牌外，智明星通就出现在了榜单的第4位。这家在2014年被上市公司中文传媒收购的游戏厂商，可谓中国游戏企业国际化的一个标杆。该公司打造的爆款游戏《列王的纷争》在2016年成为国内移动游戏海外收入冠军，上线两年来月平均流水超过3.5亿元，在90个国家及地区的畅销榜上挺进前十。2016年，智明星通实现营业收入47.4亿元，净利润为5.93亿元。

　D 从产品出海到产业出海

一般来说，国内游戏企业出海主要采取三种模式：授权运营、联合运营、自主运营。安信证券研究中心发布的报告显示，2008年以前，国产游戏出海以端游（客户端游戏）出海为主，主要走授权运营的模式，获得的分成利润较少。

2009年至2012年，页游（网页游戏）成为出海大军，除了研发商，国内发行商逐步出海掘金，具有代表性的就是页游厂商广州Proficient City。羊城晚报记者梳理发现，自2011年创立以来，Proficient City已帮助多款国产游戏成功实现海外运营，其中不乏《弹弹堂》、《风之荣耀》、《神曲》等较为知名的页游大作。

经过多年探索，如今的手游出海在产业链上进一步覆盖，从原来的授权运营到联合运营、自主运营，国内游戏的研发商、发行商、移动营销平台、渠道商也纷纷出海。

以上市公司游族网络为例，早年，旗下游戏《三十六计》、《大将军》等主要通过授权给专注海外发行的国内发行商或当地发行商发行。后来，游族网络在北美地区直聘本地团队，在东南亚、欧美等地建立起一定的发行优势后，今年上半年又设立印度子公司。上半年，该公司海外收入10.09亿元，同比增长110.06%，较2013年刚开始大规模出海时的收入更是暴增63倍。

近年国内

　　进出口游戏市场规模

年份进口（亿元）出口（亿元）

2016 473.2 502.1

2015 420.3 344.8

2014 418.2 191.1

2013 355.1 110.2

2012 234.7 35.5

2011 74.6 22.7

2010 140 15.2

来源：中国音数协游戏工委、

安信证券研究中心