据8月16日发布的2017年第二季度及中期业绩，腾讯公司游戏业务收入增长39%至人民币238.61亿元，智能手机游戏收入首次超过计算机网游收入，其中手游《王者荣耀》贡献巨大。

伴随着《王者荣耀》带来的靓丽财报，同期而来的是这款拥有庞大用户量游戏受到的广泛争议，除青少年沉迷问题，《王者荣耀》基于历史人物的架空式改编亦颇受质疑，这令腾讯此后对《王者荣耀》中的的传统文化演绎和传达提高了重视。8月18日，腾讯于成都举办发布会，以打造以《王者荣耀》为核心的文创生态系统为目标，公布了一系列产品规划及战略举措。

腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武在发布会中透露，65%的《王者荣耀》活跃玩家，都拥有三国的英雄。游戏中80%以上的英雄角色，都基于典型的传统文化形象设定。[互联网催生的文化演绎形态，正在让传统文化前所未有地鲜活起来。]陈武表示。

陈武认为，在移动互联网时代，利用科技和创意，再创造新的演绎形态，活化传统文化，已经成为构建文化软实力、提升文化自信的重要课题。因此，腾讯与来自不同领域的创意者合作，打造传统文化的演绎新形态，让《王者荣耀》真正成为年轻人了解、喜爱传统文化的新[触点]。

《王者荣耀》制作人李旻提到，在游戏69个英雄中，有56个英雄以中国历史或神话人物原型设定。中国传统文化元素的设定，在玩家群体中取得了不错的反响。[《王者荣耀》带给玩家的可能不仅是游戏对战的愉悦，还有更多。]

李旻在发布会上透露，腾讯将从三个层面着手助力传统文化传承，即民族精神的弘扬，传统艺术的承载和区域性文化的索引。

具体行动上，《王者荣耀》在7月推出首个原创资料片——长城守卫军，将长城这个文化符号背后的精神，提炼为[守护]。今年年初，游戏中推出首个戏曲皮肤系列——霸王别姬，以京腔古韵重新演绎经典唱段。此外，《王者荣耀》将以成都的天府文化作为试点，将中国区域性文化引入游戏之中。

中国文物保护基金会与腾讯公益也发起公益活动，参与长城保护计划。在发布会上，中国文物保护基金会秘书长詹长法和李旻共同正式启动了《王者荣耀》长城保护计划，并宣布开启长城守护互动站。

在媒体采访环节中，李旻表示将《王者荣耀》称之为国民级产品是一种[过誉]，目前游戏现在只能说是用户规模比较大的产品。[缺乏文化支撑就不能成为国民级产品，因为所谓的国民级产品，它应该是能够代表国家，民族精神气质上的积极向上的东西，所以长城这个资料片是我们做这件事的起源。]李旻称[长城守卫军]资料片将是《王者荣耀》未来在传统文化传承事业的起源，未来将就此[做一个五年以上的规划。]

一批专家学者也将组成《王者荣耀》专家顾问团，对《王者荣耀》的文化表达进行专业指导。首批专家顾问团成员包括中国社会科学院民族文学研究所所长、著名民族文学研究学者朝戈金，北京大学中文系教授廖可斌，北京大学历史学系教授赵世瑜，四川文艺音像出版社音乐总监、北京大学艺术学院教授、北京大学文化产业研究院副院长向勇、著名民族音乐研究者汪静泉。分别从民俗、文学、音乐、历史、文创产业等维度，对《王者荣耀》进行专业维度指导，并展开一系列文化领域合作。

针对《王者荣耀》跨界战略合作，腾讯的思路是探索基于游戏衍生出更多的传统文化演绎形态。目前的动作是，《王者荣耀》将在文化综艺、电竞赛事、娱乐节目、手办等多领域文创衍生内容试水，与文创行业合作伙伴展开战略合作。

首先是历史文化普及类视频节目《王者历史课》，该节目已经推出了4期，邀请到马东、黄执中、蔡康永、马伯庸担当[历史老师]，播放量突破1亿，每期视频的各平台观看总量均在千万以上。未来，《王者历史课》将在未来从原来的一月更新两期变为每周播出一期，让节目的整体内容会更加丰富。据悉，《王者荣耀》专家顾问团部分专家也会参与到王者历史课的内容制作中。

《王者荣耀》将在以往留学生邀请赛事的基础上继续探索，以[外国留学生赛]为核心举办[中外学子文化交流主题季]，助力传统文化的复兴与出海。腾讯将与原子娱乐、米未传媒进行跨界合作，共同打造全新网络节目的战略计划。

原子娱乐创始人俞杭英向记者介绍，新节目将区别于已有的《集结吧王者》节目，将采取户外真人秀形式，并会与《王者荣耀》IP有融合，包括充分借鉴游戏规则，保留游戏当中最标志性的元素，比如水晶，三条边界线等，包括失败后玩家也将从复活泉水[复活]等。

此外，知名手办制作公司ThreeZero（三零文化产业有限公司）宣布将与《王者荣耀》合作，其旗下著名模玩品牌3A将推出包括孙悟空在内，以游戏角色为原型的数款手办。腾讯互动娱乐自研市场部、综合市场部总经理侯淼发布[创意高地]计划，即基于《王者荣耀》IP，为创意者提供可持续发展的文创平台。

作为一款从成都诞生的游戏，《王者荣耀》此次文创发布会还得到了成都官方支持，成都市网信办副主任赵谦代表成都市委宣传部致辞，表示成都将携手包括腾讯在内的众多网络企业，为传承天府文化，推出更多有创意、有市场的文创产品，实现共享共赢。