4月20日，腾讯互娱2017UP大会，《天天爱消除》这款腾讯最早的手游产品联手林俊杰推出[消除联萌]虚拟偶像团体，这个团体的成员是《天天爱消除》当中的四个形象，喵星星、琦琦熊、果果兔、黄豆豆。

林俊杰表示这是其13年音乐生涯当中的首次收徒，后续将为[消除联萌]的风格、歌曲、制作等进行监制。并且不排除后续会有演唱会。

腾讯互娱市场部副总经理侯淼表示，区别于前两年的游戏IP打造，此次[消除连萌]的推出是基于用户基础、休闲属性、萌系形象方面考虑，将IP从游戏向休闲场景超级符号演进的全新探索。且后续或许将以此IP展开一系列的品牌向异业合作。

将游戏元素提炼出来，转化为[虚拟偶像]

泛娱乐这个概念从16年起，就已经成为了业界关注的焦点，从腾讯，蓝港，游族这样的游戏公司，到华谊、光线这样的影视公司，无不在布局自己的泛娱乐产业。至于原因，可能是游戏产业给了文学、 动漫 乃至是影视一个绝佳的变现途径，或者更明确的说是手游产业给了这些IP们一个面向C端的收费通道。

而手游产业对于IP的渴求则使得泛娱乐产业开花结果，影视类IP、文学类IP、动漫类IP都开始进行游戏化的改编，中国游戏市场年产值超1600亿元的规模也足够给予泛娱乐的发展的想象空间。

常见的泛娱乐布局一般是通过游戏、文学、动漫、影视孵化出一个热点IP，进而二次、甚至三次利用，而此次林俊杰牵手《天天爱消除》推出[消除联萌]似乎是给了泛娱乐的发展提供了另外一个思路，即打造一个虚拟空间走向现实的明星，再以这个明星去创造商业价值。进而提升整个品牌的价值和延长产品生命周期。

《天天爱消除》是腾讯微信平台上线第一款的手游产品，在一定程度上也代表了腾讯在手游早期市场的一个重要的战略，用休闲手游去占领市场快速增长的用户需求，圈住用户，并且不断地用不同品类去培养新的用户。

巨人总裁纪学锋在2014年底接受媒体采访时就曾表示，微信这两年通过大量的中轻度休闲游戏培养起一批[游戏小白]用户玩手游的习惯，这对整个行业来说是一件好事。

伴随着《天天爱消除》的最新动作，推出[消除联萌]，或许这款游戏短期内将在成绩上又迎来一个小高峰。但更加重要的是，这个动作背后，可能是一次明星培育以及跨界IP模式的尝试与探索。

对于这次的合作，侯淼在接受媒体群访时也表示，[从游戏IP的维度来看，目前大多会沿着写小说、动画、电影等等这套思路，消除联萌基于原本的休闲游戏基础以及用户属性，打造方式完全不同，选择音乐作为载体，希望游戏形象跨越手机屏幕来到现实世界，成为虚拟偶像团体。]

用明星效应为虚拟偶像注入IP价值

现在看来，《天天爱消除》似乎十分适合进行这样的商业化探索，一方面因为《天天爱消除》已经是一款积累了足够多稳定用户的长生命周期产品，一方面也是因为游戏内容本身很容易以碎片化的方式嵌入到玩家的生活中。

而从2016年开始，《天天爱消除》也陆续与小王子、故宫博物院、Hello Kitty等知名IP展开合作，进行IP上的共建，让游戏形象从走入大众视野，从游戏向休闲场景超级符号演进。

根据在发布会后林俊杰在采访所透露出的信息，其会把控整个乐团形象及风格，从[消除联萌]的每一个角色乐器特点、声音特点到他们作为虚拟艺人的未来发展路径，林俊杰本人将会全程亲自参与，[他们演奏的音乐也会由我的制作团队为其提供，而各自的声音则有JFJ团队幕后固定演唱者为其量身配制，我会把最地道最完整的JJ风格渲染到我的徒弟身上!至于作品的面世，暂定6月将首推第一支单曲，同时还会开展演唱会的同台演出以及更多形式的创作]。

从双方的属性定位来看，这次合作本身也是双方受益的。首先是粉丝属性的契合，林俊杰出道13年，一直以来给人的形象都是邻家暖男的形象，他和[消除联萌]萌萌的属性，以及《天天爱消除》整体用户偏向于年轻上班族的形象上上都十分吻合，双方的粉丝有着极高的重叠。

其次，林俊杰本身也是一个十足的游戏迷，他也曾在直播平台直播自己的游戏技术，最近也代言了某电竞战队。所以，进入音乐领域，选择林俊杰是一个很好的选择，无论是粉丝属性，还是对于游戏本身的认识，林俊杰都十分适合。

而对于林俊杰本人而言，这次合作可能使他在二次元群体当中塑造更深的形象，在年轻用户群体当中培养更深的亲和力。

实际上，[消除联萌]和传统的明星代言模式最大的不同在于传统的明星代言往往是一次性对明星本身粉丝群体价值的挖掘，并通过游戏内设计角色和建立账号，宣发素材等将明星与游戏进行捆绑。而[消除联萌]则是把游戏中的经典形象提炼出来，并让明星本身对其附能，把其打造成虚拟偶像。 这种附能更像是[师傅带徒弟]。

生成游戏之外的独立IP[消除联萌]

当明星本身和虚拟偶像的交互次数变多后，虚拟偶像本身也会沉淀出自己的粉丝群，拥有自己的音乐风格等等。甚至于，用户可能会通过关注这些虚拟偶像的动作来加深对游戏的了解，让游戏本身的角色形象更加立体。 这也是为什么[消除联萌]和林俊杰的合作，一直在强调并非是简单的代言，而是和林俊杰一起来打造这个超级符号。

当然，[消除联萌]的推出是否能取得上述这样的效果，需要看后续品牌和产品团队的推进，及林俊杰本人的配合度。或许，这种打造游戏之外独立IP的形式会在未来有着更大的想象空间。