来源 | 零壹智库

作者 |Chenglin Pua 在众多 元宇宙 可能的商业模式中，元宇宙会展已经显露雏形。此前01区块链发表的文章 《元宇宙广告，模式与机遇 》 中，提到了元宇宙会展是元宇宙广告的一个形式。确实，企业参与会展是希望通过打广告，获得更多的知名度和合作方。 实际上，元宇宙会展已经得到了许多大企业的关注且抢先布局，并推出相关的解决方案。元宇宙会展打破了物理以及地理的限制，扩大了宣传效果，未来，随着需求上升，会有越来越多的元宇宙展会案例出现在我们周围，元宇宙会展在可预测的未来也会得到普及。 一、元宇宙会展，未来的趋势 近2年，元宇宙得到许多人的关注，给人许多无限的遐想。而随着科技的进步，人们生活方式的改变，未来元宇宙会展会是一个未来的趋势。 从相对完整的定义来说，线上虚拟展览是指以营造虚拟体验为主要目标，通过3D建模、虚拟现实、增强现实、数字孪生、多媒体动画、视频技术、社交技术等技术手段相结合，实现会展参与对象、会展空间、展台、展品、对接项目等展示对象的虚拟化、数字化，为展会观众营造身临其境的沉浸式展示环境。实际上，元宇宙会展是线下会展的一个衍生，给线下会展补充了线下所不能得到的体验。 如今疫情依然在反复，大众出行受到限制。在此背景之下，元宇宙会展受到更多重视。随着科技进步，人们希望得到更多新鲜的体验以及希望展会更加方便，不必舟车劳顿参加一个展会等等。实际上，无论有没有疫情，元宇宙都是未来趋势，疫情只不过加速了数字化变革的过程。 二、 大公司抢滩布局元宇宙会展相关业务 2022年8月19日，百度希壤在北京正式发布会展元宇宙解决方案，推出一站式的元宇宙会议、展览服务，能实现3天定制、1天办展的便捷元宇宙办展体验。比如，在元宇宙展览方面，策展方可以获得8种不同尺寸、不同风格的展览模板，支持包括画作、视频动画、雕塑、装置艺术及NFT数字藏品在内的多种展览作品类型。不论是搭建200平米的精巧展示空间，还是构建1000平米的大型艺术展览，策展方只需要准备展品、宣传海报、导览信息等展览物料，最快一周便可按需、快速地举办自己的元宇宙展览。目前而言，百度希壤已经为汽车、营销、文化、艺术、科技等各领域数十家品牌提供一站式元宇宙服务，未来还将在泛娱乐、金融等领域继续打造更多的元宇宙会展案例。 百度元宇宙不同规格的会场及附属展区 除了百度之外，网易也发布了自己的线上会展系统网易瑶台。网易瑶台是网易伏羲旗下沉浸式活动系统，通过复刻线下真实会议场景、表情实时迁移等技术，网易瑶台打破传统视频会议模式，带给用户更具科技感、身临其境般的沉浸式活动体验。目前而言，网易瑶台已经成功应用于河南智慧文旅大会等众多活动中。 网易瑶台 其他的企业在元宇宙会展领域也有不同程度的布局，例如道可云基于3D、VR虚拟现实、大数据、人工智能等技术打造自己的会展元宇宙平台，通过实景拍摄和三维全景成像的方式1：1复刻线下会展场景。 三、 元宇宙会展的好处以及带来的价值 首先是创新场景带来新的体验。随着虚拟云会场、数字虚拟主持人、AR特效、全息投影演讲、论坛直播、嘉宾远程连线、AI人工智能客服、云报道、云签约、智能同声传译技术的应用，为元宇宙会展创造了十余个创新应用场景，能够极大拓展和丰富会展的体验。目前的虚拟会展主要都是平面的，双方难以互动。而元宇宙则是让参与者能够自由走动（ 例如目前只能坐在电脑面前自行游览，只能盯着屏幕，参与感相对低很多 ）。参与者通过网页链接，进行账号注册后，仅需十几秒即可进入元宇宙展会，就像进入线下展会一样，以虚拟人物的形象出现在虚拟的展会空间之中。 再来则是虚拟空间上的突破，提升了营销效果。线下会展的一个限制就来自物理空间，因为物理空间有限，再优秀的会展所能接待的参观者人数也被限制在了一定规模。虚拟空间则没有此问题，理论上多少人想要参加都可以，能够突破时空的限制，最大程度地接待感兴趣的受众。而参与受众大幅增加意味着潜在顾客基数增加，转化人数自然也会随之增加，能够有效提高一场会展的广告营销效果，这也是许多企业以及广告主希望看到的。例如一个传统典型演唱会最多只能容纳3万人，但在元宇宙里举行，则可以容纳无限多的观众。 四、元宇宙会展案例 2021年12月，澳门举办首届BEYOND国际科技创新博览会共有超过300家各行各业的大型跨国企业、独角兽创新企业、初创企业参与展示，而线上参与的观众突破了350万。BEYOND国际科技创新博览会的展商，不仅可以在澳门BEYOND会场现场设立展位，还可以在元宇宙博览会的展区打造虚拟展位，以创新的技术方式展示表达公司的未来理念、最新的技术和研究成果，扩大品牌影响力。 2022年5月27日，在沃达福元宇宙会展中心举办的世界数字经济论坛首次数字会展专题研讨会，也采取了线上+线下的模式，通过元宇宙会展让观众体验了科技的力量。进入元宇宙会场，参观者就拥有自己独立ID身份，并在人物头顶上方显示。线上展会在布局方面仿照线下展会形式，有展台、道路和进入会场的多位虚拟人物，身边就是一个个展厅，而且通过地图功能，可以更快的到达指定展厅。参会厂商把产品通过三维模型，在展厅中以3D立体的形式呈现，让观众能够直观看到产品。在展会里也能实现多人在线实时语音沟通，还能通过虚拟人物走进直播间，在直播间观看直播。 世界数字经济论坛首次数字会展专题研讨会 2022年8月9日，广东国际旅游产业博览会采取线上与线下融合办展模式，首次搭建沉浸式元宇宙场景。广东国际旅游产业博览会搭建的元宇宙场景设置了云展示中心、云商城、云活动中心等功能，实现云体验、云展览、云交易、云推介、云洽谈等一站式云服务。与此同时，基于虚幻引擎开发技术，本届旅博会对线下全球文旅馆、粤港澳联合展台等进行了线上1:1比例复刻展示，并在线下设置了VR云逛展、元宇宙互动体验打卡点。可以说广东国际旅游产业博览会实现了线上与线下的融合展会。 北京城建新城投资开发有限公司利用百度的元宇宙会展解决方案帮助许多顾客实现了去疫情影响的三亚看房的愿望（ 该公司在三亚等地有项目，因为疫情关系，许多想看房、买房的人都通过在元宇宙内看房 ）。此方式不仅节省了时间，还可以更加全面地了解到当地的情况。