来源 / 财经故事会

采写／陈记英

凶悍倔强的扎克伯克很少公开赞美他人，但 元宇宙 之父马修 · 鲍尔是个例外。在一篇推荐马修著作的序言里，扎克伯克毕恭毕敬，称其为 " 我敬仰已久的人 "。这种敬语算不上客套——正是在马修元宇宙理论的指引下，扎克伯格才决定 All-in 元宇宙。

如今，元宇宙已然跃居全球第一风口。

眼观当下，风投机构持续加注。2022 年上半年，国内外元宇宙领域共有 118 笔融资，投资总金额达到 270.6 亿元。

元宇宙，也是全球巨头和独角兽集体奔赴的高地。在硅谷，扎克伯格操盘的 Facebook，改名 Meta 以示 All-in 的决绝，谷歌微软也同向而行；在国内，互联网大厂如 BAT 集体入场，新媒体国家队如中国移动咪咕也秀出了 " 元宇宙的 MIGU 路线演进图 "。

远眺未来，德勤预计，2030 年，中国元宇宙市场规模有望提升至 40 万亿元，占比 GDP 的 20%。

这片繁荣的图景，其实已在马修 · 鲍尔的预料之中。作为扎克伯格的座上宾，马修却没有把 " 最佳 " 颁给 Meta，他断言，未来最快构建元宇宙的是中国。

不过，高歌猛进的风口之下，也有着如影随形的尴尬——不少元宇宙项目，少有人用，没有人气，沦为 " 人迹罕至 " 的 " 空城 "。

元宇宙到底该如何跨过从 " 概念 " 到 " 落地 " 的鸿沟？

风口劲吹，空城常见

没谁能否定元宇宙未来的伟大远景，但也没谁能忽视元宇宙当下粗糙落地的尴尬。

在布局元宇宙的公司中，Meta 应该是最舍得下本的一家，仅 2021 年，就豪撒百亿美元。然而，高额投入如同滴水进海，尚未产出足够惊艳、大众认可的产品。到了今年 2 月，Meta 在旗下的元宇宙社交平台 Horizon Worlds，月活用户仅仅超过 30 万人——比起来 Meta 近 20 亿的日活用户，着实有点拿不出手。

扎克伯格当然不甘于此，今年 8 月，为了庆祝 Horizon Worlds 在法国和西班牙推出，顺带拉动人气，扎克伯克亲自现身带货，秀出了其虚拟化身自拍照。

然而，简陋得如同蜡笔画一般的背景，四肢僵硬、表情生硬的自拍照，不仅没能带货，还引发了群嘲，" 它看起来像来自 1997 年的电脑游戏，十年前的蜡笔画，2007 年的《第二人生》"。

而导致体验既不真实，也不有趣，缺乏人气的原因在于，技术不成熟。

有研究报告指出，限于技术创新速度，扎克伯格的宏大设想，欲速难达，不太可能在 10 到 15 年内可行。

在元宇宙起风之后，一些套利者投机者也趁虚而入，比如元宇宙地产等项目炒作者。

去年 11 月，某歌手花费 7 万美元，在 Decentraland 平台上购买了三块虚拟地皮。

然后，元宇宙地皮没有延续涨势，到了今年 8 月，上述三块虚拟地皮估价大跌八成，而 Decentraland 的整体成交价格，相较最高点也下跌了 77.9%。

地产暴跌之下，平台人走城空，Decentraland 的日均访问人数，跌至日均几十人左右。

从热炒到凉凉，原因在于，元宇宙地产，并非真实使用场景，也没提供增量价值，而是披着元宇宙外衣的收割机。

与现实割裂，也是不少元宇宙项目无人问津的原因。

曾被寄予厚望的不少元宇宙社交应用，之所以不温不火，一方面与现实的连接极为薄弱，导致大众用户对其意兴阑珊，只有小众尝鲜者一时光顾。另一方面，交互方式相比传统社交软件，并无实质进步，画质粗糙、加载过慢等短板屡见不鲜，难以顺畅实时互动等，自然被大众弃之不用。

正如任何一个新时代，在临界点到来之前，都会经历乱纪元，目前诸多元宇宙项目没能被大众感知、认可、使用，原因在于尚未闯过技术关、体验关、价值关等，但并不能抹杀元宇宙未来的广阔前景。

而这些遭遇冰封的元宇宙 " 空城 "，也为行业提供了前车之鉴。

从空城到闹市，元宇宙烟火气何来？

要让一座元宇宙城池，从 " 空城 " 变成 " 闹市 "，填满烟火日常，到底要闯过哪些关卡？

就如同现实中造城一般：要搭建水电气等基础设施，对应的是元宇宙的底层技术；要吸引大规模居民迁入，对应的是元宇宙项目的大众参与度；要搭建文明体系和经济系统，对应的是元宇宙的产业化等。

以上要素，缺一不可。

不过，技术创新从来都不是一蹴而就的。

当下大部分虚拟人，包括扎克伯格的虚拟头像，普遍采用卡通风格，" 就是因为技术还不成熟，往真实方向渲染很难 "，有业内人士断言，补上技术短板至少需要五年。

在技术难以尽善尽美的情况下，推动元宇宙落地，演进出了两条路线：

一是冒进式路线，Horizon Worlds 就是如此，从 0 到 1，构建一个超越现实的元宇宙新世界，但因为技术不够成熟，所以体验大打折扣，短期难获大众青睐；

另一条是渐进式路线，利用元宇宙技术，参与协同、改造、刷新具有广泛用户基础的现有产业，旧中有新，虚实结合。

渐进式路线的好处在于，在技术端可以成熟一部分，落地一部分，在技术迭代的时间差里，做好青黄相接；在应用端，可以顺势承接现有产业的存量用户，快速积累起人气。

最近，厦门和中国移动咪咕合作的 " 海上花园 元梦厦门 " 主题 AR 夜景秀，就是后者。

夜晚降临，光影打开，灿若鎏金的中秋满月冉冉升起，浪飞波翻的海面，变成了流光溢彩的舞台，白色帆船缓缓驶过，海豚、鲸鱼、水母等生物鱼贯登场，日光岩、鼓浪屿等厦门地标如同海市蜃楼一般浮现，郑成功等历史名人陆续现身，拉开了 " 古今对话 " 的序幕。

这场大规模的 AR 夜景秀，首创实现了山、海、岛、城多维空间跨场景打造，海域跨度总长达 6.5 公里，覆盖面积超百万平米，以超大范围、超广视野，提供海陆空间交互、虚实空间交织的超时空体验，也引来了大批厦门市民的围观、驻足、体验。

AR 夜景秀项目能走向大众，打造高精、真实、沉浸的元宇宙体验：

其一，依赖于元宇宙技术的全面助力——中国移动咪咕手握 5G+T.621+XR 等领先技术，利用高精度建模、虚实融合渲染、定位追踪、智能交互技术，实现了厘米级精度、毫秒级时延的增强现实体验，解决了弱纹理、复杂光照场景（如海面）下如何强化 AR 感知跟踪等难题，小到一滴水的凝结变化也做到高清、可感，实现了全场景下虚实融合的沉浸式数实互动体验。

其二，依赖于项目虚实相生的特性——元宇宙技术高度融合现实世界，以 " 鼓浪屿 " 为实景，结合丰富的虚拟场景演绎，让 " 元宇宙 " 一词真正地走进了烟火日常，让厦门市民在最熟悉的场景和环境中，有了全新的体验和观感，让元宇宙刷新现实、超越现实的特性，不再曲高和寡，变得可触可观可感。

以底层技术为根，虚实结合，大开大合，拓展元宇宙与各行各业结合共生的边界，撬动大众广泛参与，也是中国移动咪咕在「元宇宙的 MIGU 路线演进图」战略上的一以贯之。

比如，元宇宙 + 旅游，AR 夜景秀的惊艳首秀，为后期类似项目在旅游产业落地，提供了一个可复制可推广的样本。

元宇宙 + 体育，则是咪咕重点布局、驾轻就熟的行业。

两个月后的卡塔尔世界杯上，观众有望首次体验 " 元宇宙世界杯 "，不再只是简单观赛，可以加入其中，自主决定身份，选择支持球队，体验云端游戏、互动交友、电商购物、竞猜比赛、换装变脸等。综合体验比肩、甚至超越现场观赛。

而据国际足联预计，卡塔尔世界杯预计将吸引 50 亿观众，这意味着，有望尝鲜元宇宙世界杯的用户，料定也会相当可观。

此外，在投洽会期间，咪咕打造的 AR 智能健身、AI 智慧跳绳、数智骑行、MR 观赛、智慧场馆等众多 " 体育元宇宙 " 项目，则让普罗大众成为主角，亲身体验元宇宙健身的新奇快感。

在虚拟数字人的打造上，咪咕开场时，则巧借体育明星资源，为数字人注入 " 灵魂 "，首秀就让大众 " 脸熟 "。

咪咕行业的首个超写实数智达人—— Meet GU 就是其一，亚毫米级精准复刻 " 谷爱凌 "，在虚拟世界承接了大众对于谷爱凌本人的厚爱，也让大众对于 " 续集 " 心生期待。

不止于此，咪咕的 " 元宇宙 + 文博 "" 元宇宙 + 娱乐 " 等试水，也初露峥嵘。

归根结底，元宇宙不应该塌缩为逃离现实的 " 乌托邦 "，推动现实世界变得更美好的务实路线，才是让元宇宙变成 " 闹市 "，快速聚拢人气，充满烟火气的最佳路径。

超级工程：多方合力，政企携手

元宇宙 " 造城 "，是极其复杂的系统工程，并非一家公司可以单打独斗而成。

正因如此，马修 · 鲍尔断言，元宇宙必须以 " 互操作 " 为前提，所有参与者使用特定技术标准，开放专有系统，协作互补长短，这是比技术更难攻克的难关。

对于欧美 " 元宇宙 "，马修 · 鲍尔相当悲观，欧美科技巨头都在争夺元宇宙控制权，普遍抵制互操作系统。

但中国政府魄力很大，推动各方互通，因此，马修 · 鲍尔乐观地预测，在政府、公司、用户的通力合作下，中国将在全球最快搭建 " 元宇宙 "。

在元宇宙产业搭建中，底层技术攻关、应用场景构建、产业培育发展、监管治理提升等环节，都需要政府或浅或深的参与。

截止 8 月底，中国已有 17 个城市发布元宇宙产业规划。

在这场元宇宙第一城的暗战中，先发抢跑、快速落地的厦门，赶到了最前列。

今年 3 月，《厦门市元宇宙产业发展三年行动计划 ( 2022 — 2024 年 ) 》正式发布——相比中国数个一线城市的元宇宙规划，还要超前数月。

规划发布之后，快速推进。

7 月，厦门市政府与中国移动咪咕签署合作战略协议，并将打造鼓浪屿成为「元宇宙第一岛」的规划提上日程。

9 月举行的厦门 "98 洽谈会 "，则首次关注元宇宙举办系列活动，期间亮相的 AR 夜景秀，成为网红项目之一。

在元宇宙产业生态推进上，厦门 " 重用 " 身为 " 国家队 " 的中国移动咪咕，而咪咕也把厦门当作了推进元宇宙的大本营。

为更好地落实元宇宙战略部署，咪咕公司宣布成立元宇宙总部并落户厦门，同期，将咪咕动漫有限公司战略升级成咪咕新空文化科技有限公司，作为主体，全面推进厦门元宇宙建设。

可以说，咪咕与厦门是互相成就的关系。

要让元宇宙生态郁郁葱葱，还需要引进多元物种。

仅在技术层面，中国移动通讯联合会就断言，元宇宙关涉到计算、存储、网络、安全、人工智能等五大地基性技术，以及五大支柱性技术，全球没有任何一个玩家，可以对所有技术大包大揽，协同创新成为必选项。

作为国家队的咪咕，自然知晓其中弯直，在布局元宇宙时，并非一意独行，而是俯身生态搭建。

比如，在行业标准上，咪咕与亚洲电子体育联合会结为独家伙伴，共同制定 " 数智竞技 " 全球标准和产业生态，计划在未来 10 年内，打造 100 个数智竞技赛道，开创全民体育的元宇宙新纪元。文化领域，在文化和旅游部指导下，自主原创、参与制定我国文化领域的首个国际技术标准 T.621 国际标准。

在 IP 内容合作上，咪咕自研的首个格斗数智达人尤子希，是与 UFC 联手，自研的首个超写实篮球数智达人古逸飞，合作伙伴则是 NBA 等。

咪咕的传统文化传承数智人 " 漫月 "，则和人民日报联手，并以厦门鼓浪屿作为场景之一，打造《月下酣梦》主题视频，在 " 元宇宙 " 里疗愈年轻人的乡愁。

在硬件端，咪咕联合 Nreal，共同发布了行业最为轻薄的增强现实眼镜 "Nreal Air"，为元宇宙的软硬结合趟路。

在这些点对点合作之外，咪咕也在作为骨干力量，参与搭建常态化协同的元宇宙产业联盟。

今年 5 月，厦门市元宇宙产业联盟正式成立，理事长单位花落咪咕，厦门元宇宙 " 先锋团 " 集结完毕。

作为理事长单位，咪咕的角色至关重要，促进联盟内成员长短协同、技术攻关、标准建设、产品研发、应用转化及场景标杆打造等，最终形成体系化优势，推动厦门元宇宙生态做强跑快。

总之，从 " 互联网世界 " 转移到 " 元宇宙世界 " 的趋势，已经清晰可见。

而在这场漫长的征程中，" 务实 " 才能 " 务元 "，元宇宙的终途不是割裂现实、放弃现实、取代现实，也不应是曲高和寡的小众游戏，从现实中来，超越现实，而后反哺现实，吸引大众参与，充满烟火之气，才能到达元宇宙的美丽新世界。