由中国新闻出版研究院主办的 元宇宙 出版融合发展机遇与挑战研讨会近日在京举行。与会专家认为，在经历了2021年产业元年的爆发之后，尽管元宇宙社会舆论热度有所下降，但产业热度持续提升。对于出版业来说，拥抱元宇宙的关键是产品创新与实现落地应用。

　　内容价值进一步释放

据中译出版社社长、总编辑乔卫兵统计，目前市面上名字带有[元宇宙]3个字的图书大概有70种。其中，中译出版社的《元宇宙》《元宇宙通证》《元宇宙大投资》作为[元宇宙三部曲]，合计销量已达50万册。围绕出版业如何登上元宇宙快车实现转型，乔卫兵表示，出版业要立足数字化、平台化，实现融合发展。在呼吁设立元宇宙出版基金的同时，他建议理性对待元宇宙的发展，谨防过度操作，主动防范风险，促进元宇宙健康可持续发展。

元宇宙视角下，人民卫生出版社通过打造新型一体化融合教材，将虚拟现实技术深入到医学教育、临床和科研之中，探索用元宇宙场景推动医学人才培养。人民卫生出版社副总编辑杨晋表示，人卫社不仅立足于出版，更立足于医学教育和健康领域、健康产业，不断加强数字信息技术对教育教学改革、医改创新的应用和探索，持续提升辅助医学、教学、医疗卫生的能力，通过医学出版、健康产业、人才培养的融合发展，实现元宇宙的真正落地。

龙源数字传媒集团通过打造[知识书]探索未来出版的概念。在该集团董事长汤潮看来，元宇宙的核心关键词是[体验]。元宇宙出版可以把古人[唤醒]，沿着作者的思想体系，通过人工智能的参与、元宇宙体验的变化，为传统内容赋予新的体验，从而把阅读与知识服务变得栩栩如生。

历经近7个月时间，由中文在线举办的首届全球元宇宙征文大赛共收到一万余部元宇宙小说。中文在线战略运营部总经理马韬表示，元宇宙对数字文化产业是一次极大的发展机遇，有助于提升对创新性内容的重新重视，通过开展链上出版、搭建数字资产交易平台、打造超级IP，中文在线希望能够建立起属于中国的文化[宇宙]。

　　探索合适场景落地

清华大学新闻学院教授沈阳表示，元宇宙的应用场景包括线下体验馆、沉浸式艺术展览、元宇宙主题商场、设备体验门店等，出版业可以考虑将书店环境元宇宙化。中央民族大学新闻与传播学院教授郭全中建议，出版业可以通过与教育场景相结合，为前端内容找到出口。此外，出版业也可以尝试与互联网企业等加强合作，将书中的优质IP打造成数字藏品与虚拟数字人形象。

围绕实体书店和纸质书，武汉理工数字传播工程有限公司打造了包含元宇宙书店、元宇宙图书、数字藏品在内的元宇宙产品体系。在该公司副总裁温亚莉看来，出版业进军元宇宙最大的难点就是技术壁垒。元宇宙对技术层面要求非常高，出版业很难通过孤军奋战在元宇宙领域实现突破，需要一定外力平台的加持。此外，元宇宙将重构出版产业生态，也需要行业不断去适应新变化，在体制、机制、生产方式、商业模式以及人才培养等方面实现转型和变革。

中国新闻出版研究院中国出版网副主编王扬结合运用虚拟现实技术的图书案例表示，虽然虚拟现实技术不能代表元宇宙，但新闻出版单位所做的相关尝试正是元宇宙出版初期的一种形态，也是未来元宇宙对内容需求的表现。目前一些出版社推出的知识服务产品已经完全脱离纸书形态，对新型出版产品的体验成为新型阅读方式，这也意味着出版业在元宇宙的赛道已经起跑。

　　搭建产学研用平台

2021年9月，由中国新闻出版研究院牵头的出版业技术与标准应用重点实验室挂牌成立。今年7月，中国新闻出版研究院国民阅读研究与促进中心、中国出版网联合发起成立元宇宙出版与阅读实验室，作为出版业技术与标准应用重点实验室下设的分研究中心。

出版业技术与标准应用重点实验室学术委员会主任、中国新闻出版研究院院长魏玉山认为，[出版]作为一种文化传播积累，其边界在不断扩展。元宇宙出版与元宇宙阅读，是从文字的知识传播转向立体化的知识传播，未来具有很大发展空间。研究院通过搭建实验室平台，希望同各界加强合作，为元宇宙在出版领域的深度应用贡献科研力量。

据出版业技术与标准应用重点实验室学术委员会副主任，中国新闻出版研究院党委副书记、纪委书记董毅敏介绍，元宇宙出版与阅读实验室将以元宇宙相关技术的发展、元宇宙对出版业与阅读的影响与机遇研究为中心，探析元宇宙相关技术的基本理论与应用，元宇宙相关技术在出版与阅读行业的应用模式，元宇宙中全真阅读的新形态、新模式，以及出版业融合元宇宙技术的主要做法与案例，推动出版产业创新发展。