时尚行业正在加速拥抱 元宇宙 。

雅诗兰黛集团近日宣布将为同名品牌推出首个元宇宙产品。根据《女装日报》的报道，雅诗兰黛将在由3D虚拟技术平台Decentraland举办的元宇宙时装周期间，向用户推出NFT小棕瓶。

这款NFT小棕瓶限量发售1万份，用户可以在参与虚拟时装周期间的活动中免费领取。雅诗兰黛在声明中称，用户的虚拟角色形象在使用NFT小棕瓶后将会获得[容光焕发]的效果。但已披露信息中也不难得知，能使用NFT小棕瓶的平台并不算多，其在虚拟社交中的意义将会有所折扣。

所谓NFT，即非同质化代币（Non Fungible Token）的缩写。和比特币等虚拟货币不同，NFT生成和使用虽然建立在区块链基础上，但没有固定的属性和价格，无法用于等价交易，涉及的范围也更广，一张照片和一幅画也可以通过区块链技术转化成NFT。

图片来源：Net-a-Porter

时尚行业对NFT的关注在疫情爆发前已有显现。2019年德国艺术家Johanna Jaskowska和Dapper Labs联合创作了一条名为[Iridescence]数字区块链长袍，并以9500美元的价格将其拍卖。而进入2021年后，元宇宙概念的火热则让奢侈品牌也加入到制作NFT产品的队伍中。

意大利奢侈品牌古驰此前曾将由2021秋冬系列发布会衍生而来的微电影短片[Aria]制作成NFT产品进行拍卖；而英国奢侈品牌博柏利则与游戏平台Mythical Games合作推出名为"Blankos Block Party]的限定NFT系列，涵盖外套和鞋履等产品。

近年积极拥抱虚拟技术的美妆品牌也对该领域有所关注，但动作显然不如奢侈品牌那般着急。尽管已有完美日记、Fenty Beauty和欧莱雅集团接连注册元宇宙商标，但真正付诸行动的品牌却并不算多。

此前完美日记曾就注册元宇宙商标一事向界面时尚发来回复，称该举动主要以保护商标为目的，暂无向元宇宙领域发展计划。

界面时尚曾写过，由于元宇宙属于新兴领域，版权保护相关法律并未能及时跟上，侵权问题频出。此前爱马仕便对以经典铂金包为造型创作NFT产品的艺术家进行起诉，称其侵犯了包袋的专利外观，并以此牟利。

美妆品牌通过推出虚拟交互试妆系统来宣告进军元宇宙领域 图片来源：Obsess

对于美妆品牌而言，提前注册元宇宙商标或也有着保护版权的考虑。但和奢侈品服饰相比，NFT美妆产品对虚拟社交的贡献并不突出。

例如，若将NFT美妆产品用于装饰虚拟角色，其特定妆容和皮肤修饰效果完全可以通过美颜软件实现。如果以收藏作为目的，由于美妆产品的独特性通常在于色调和成分，其特殊性和NFT服饰相比并不算强。

这解释了为何当前当前美妆行业没有大量出现单独的NFT产品。但考虑到当前元宇宙的概念宽泛，许多美妆品牌会通过推出线上游戏或者用户交互试妆系统来宣称自己涉足元宇宙领域。此前宝洁集团便是通过开发线上虚拟空间BeautySphere来为旗下头发护理产品做宣传。

美妆品牌进入元宇宙领域最终目的都是拉动销售增长。雅诗兰黛集团全球和线上营销高级副总裁向《女装日报》表示，推出NFT小棕瓶是为了吸引年轻消费者对品牌的关注，并最终将他们引导去线下消费实体产品。