2022年的剧圈“穷”字有三种写法…
但平台爸爸这盈利的法子属实让影视公司难捱。[相当于都不开戏了、不支出了,靠存货剧集运转今年。这当然能实现盈利,可大多影视公司就得喝西北风了。]某剧集制片人对硬糖君说。
当然,影视公司前几年也属实有点乐过头、造过头了。即便在这位制片人看来,现在平台提倡的降本,要求全行业降低到一个合理的成本价,涉及演员、导演、编剧、服化道等十多个工种的薪酬。尤其是降低演员的天价薪酬,这是普通群众喜闻乐见的,也是有利于行业健康发展的。
可关键问题是,谁有资格来定这个[合理的成本价]?谁也定不了。
无论是平台还是头部影视公司,大家都是利益相关方,无法单方面给出市场指导价。而这就跟二手房价一样,一个个具体的人在用脚投票,涨起来容易降回去难——现在行业寒冬你降价了,明年要是好转了呢,还涨不涨回去?
于是,既没有行业参照标准,也没有第三方主持公证者。长视频平台掀起的这场[降本]运动,实际上陷入了僵局。
头部观望,或将不开戏了
硬糖君此前采访过的制片人曾乐观表示,即使今年是长视频[地主家没余粮]的一年,怎么都不会影响到头部影视公司。平台应该会优先保证头部影视公司的项目开机,因为S级的爆款项目多出自头部,这也是平台立身的根本。
但实际上的情况是,头部影视公司也可能下半年不开戏了。因为[降价]首先波及头部影视公司项目,而降下来的价却是头部影视公司不敢轻易认同的。一是,考虑降到这个价的合理性问题;二是,降价是条不归路,一旦降了便很难回去,且整个行业的价格体系也会随之崩坏。
[现在行业的现状是,今年视频平台和头部影视公司所有正在拍和待拍的项目,都是去年及以前签订合同的项目,今年新签的项目几乎没有。]一位制片人向硬糖君透露,甚至现在平台谈[降价]的还不是新接洽的项目,而是此前签好合同的项目,可以说是[违约]了。但没人会去追究,大家都明白是寒冬下的无奈之举。
他还透露说,某头部视频平台参股的头部影视公司,直接得到的股东指令是今年就不开戏了。对平台来说,不管是头部、还是非头部项目,今年能不开都不开。看来,这回平台的[节约成本]真不是一句口号,是切身地影响到每一家影视公司,而且比预想中还[节约]。
[外界可能不知道,连正午、耀客等这样的头部公司,可能下半年都不开新项目了。]这位制片朋友感慨道。
这可以理解为头部公司的观望策略。对头部影视公司来说,他们的轻易降价会影响整个行业的价格体系。这甚至都不是平台故意在针对价格进行博弈,连平台自身都主动劝说头部影视公司按兵不动,等明年看情况再说。现在让头部骤然降价,显然也难说多么合情合理。因为平台即便想给出阶梯型价格、让头部优于腰部,都给不出。
而明年才是剧集行业的关键年份。现在普通观众还看不太出影视寒冬的影响,乍看各平台发布片单都还很豪华。那是因为剧集行业制作规律本身就是,今年的制作产量影响的是明后年的情况。
加上平台此前产量过剩,存货足够撑过今明两年的播出量。所以即便今年不产出,表面看影响也不大。
但如果明年不产出,后年是一定没戏播。所以等到明年平台不得不开戏、不得不支出时,平台和头部影视公司关于[合理的成本价]一定会有个结论出来。到时资金状况是什么样、有没有所谓的国资入驻,才是影响行业的关键。
腰部降价保命,尾部纷纷转行
对于头部影视来说,下半年不支出剧集,又有存货在平台待播,加之积攒的经济基础渡过寒冬绰绰有余。但对腰部公司来说,确实在经历大浪淘沙的生存之战。
[横店现在包括微短剧就8个组在拍摄,而巅峰时期的横店是几十个组同时在拍。]一位制片人透露当下寒冬的惨状。现在连头部选角casting团队手上6个项目,5个都是去年的项目,今年新接的项目就一个。再这样下去,可能选角都会没饭吃。
事实上,腰部公司的项目在年前就经历了一轮[大逃杀]。《风姿》项目制片人陈益韬公开诉苦了自己项目临开机被砍掉的经历,拉开了业内讨论这一轮影视寒冬的序幕。像主控《风姿》的华晨美创这类做甜宠剧起家的腰部影视公司,可谓首当其冲。
而现在留下来的能顺利开机的腰部公司项目,大多是因为磕下了能招到商的演员。至于降价、降级,那是必须接受的大前提。腰部公司都以生存为前提,不曾拥有像头部公司一样的议价权,也不存在崩坏行业价格体系一说。对腰部公司来说,降价能开机已是万幸。
[现在能活下来的腰部公司,大多是签约了有实力的导演、编剧及优质制片资源的,其他没有靠山的公司很难活下来,大部分和尾部小公司一样都面临转行求生存的局面。]硬糖君的制片朋友举例道,连《隐秘的角落》制作公司万年影业、邓伦的经纪公司浩瀚娱乐、大鹏的他城影业都在尝试微短剧了。
但此前硬糖君就分析过,即便优爱腾芒抖快B都在加码,但微短剧赚的钱不足以养活影视产业链上这一大帮子人,容纳不下影视公司们大批量转行。现在看来,事实也是如此。
连叫得上名字的精品影视公司都已经顾不上这么多,开始尝试微短剧了。对腰部、尾部影视公司来说,除了像平台一样裁员节流外,只能接着什么活算什么活,才能苟且渡过寒冬。
但往好处想,这样也能加速微短剧的精品化之路,说不定是另一种机会?
谁做接盘侠?
不止一位业内朋友透露,头部视频平台优爱腾这场[降本]运动,让影视公司黄掉的大批项目,正在被B站、芒果TV甚至儒意的南瓜电影这样的新兴平台接洽,很多头部、优质项目被接盘了。一位儒意的朋友直言,这次头部平台的行业大变动,确实给了其他平台发展的契机。
从去年下半年开始,硬糖君就陆续听说不少编剧都在和B站、芒果谈项目,一时间给业内人留下了B站、芒果[很有钱]的印象。但实际上,B站、芒果策略似乎都有所调整。
B站在长视频内容的制作策略上,其实一直不甚明确。一方面,我们可以看到B站和于正合作了《双镜》、和万年影业合作了《突如其来的假期》,颇有一副要进军剧集领域的架势。
但另一方面,B站自制今年也陷入了裁员风波,硬糖君身边就有一位制片朋友遭遇了裁员。自然,随之而来的就是剧集项目削减。
某位和B站合作的制片人向硬糖君透露,B站不再大量收外面的版权剧项目,转向消耗自己购买的版权IP,找外部编剧合作,进行IP的改编自制项目。一家原本和B站谈定了版权剧合作意向的头部影视公司,害怕没有后续保障,都暂停了编剧工作。
其次,B站如今又侧重中短剧了。他原本合作的长剧项目都应要求调整为中剧,20多分钟一集的体量。
一位编剧朋友则向硬糖君表示,芒果接盘了不少优爱腾的优质项目。这些项目原本都是今年要签的,最后都到了芒果手上。现在拿去芒果过会的项目非常多,但芒果的策略也在调整。纯网剧的自制项目可能会减少,转而主攻季风剧场和配合台网联播的长剧双赛道。他手上想要和芒果合作的项目,就被告知要扩充集数,从原先10多集增至20、30集体量。
B站要单集短,芒果要集数长,至于新兴玩家南瓜电影,其实业内人也看不明白。
儒意一直在积极接洽头部项目,为南瓜电影输送内容。今年3月31日发布的儒意年报披露,2021年南瓜电影注册会员达到7084万人,同比增长101%;累计付费用户达2868万人,同比增加472%。
这付费规模都跟B站相当了,颇有一副闷声发大财的架势。儒意的朋友告诉硬糖君,他们的策略是收头部项目,以低于优爱腾此前的价格收,又高于现在优爱腾给出的寒冬打折价,就看头部公司及头部项目怎么权衡。
B站、芒果、南瓜能不能弯道超车咱不好说,但现在优爱腾无奈放弃优质项目,确实给了第二梯队视频平台机会,搞不好能相互助益实现阶级跨越。那国内长视频的故事可能就和国外一样,未完待续,有盼头了。
本文来自微信公众号 [娱乐硬糖](ID:yuleyingtang),作者:魏妮卡
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