继《狂飙》带火猪脚面之后，爆款剧集再次成为美食新消费的助推器。近期，仙侠剧《长月烬明》在优酷热播。剧中女主角是一位勇敢善良的“蚌族公主”，由于遭遇灭族危机引发观众共情。“桑酒别怕，蚌族在此！”网友纷纷秀出花甲、蛤蜊照片为角色助力，也带火了“花甲粉”外卖。

除了让“花甲粉”人气大涨，《长月烬明》还带动网络热梗城市蚌埠再次走进公众视野。4月16日，在热心网友喊话下，蚌埠文旅局官方回应，即将举办美食节，邀请大家去做客。

4月21日，蚌埠市人民政府发文称，紧抓热点推动文旅产业高质量发展。文中表示，随着《长月烬明》带火蚌埠，该区“两山一湖”夜市经济集聚区各景点日均接待突破12万人次，受热点影响，青创集市每日人流量达5万余人次，日营业额近100万元。蚌埠还将趁热打铁推进“禹荟里”美食城的工期，计划于五一前开业，届时每日可承载3.5万余人次，日营业额可超过30万元。

剧集的热播也带动各地文旅“卷起来”。剧中的宣城王萧凛也让安徽宣城找到了绝佳宣传点，#宣城来抢长月烬明了#等话题登上热搜，宣城市文旅局随即在官方微博参与话题，发布了多条旅游推介信息，喊话网友“五一”打卡。

受此鼓励，因剧中美术设计取材敦煌文化，“敦煌旅游官方”也踊跃出击参与话题“抢人”，呼吁广大网友前往游玩。青岛市文旅局则在#长月烬明五一旅行团集结#的话题词下玩梗，推介同名墨河。在《长月烬明》的热度带动下，不少观众跟着剧集脚步向春而行。有网友评论，“追部剧而已，竟然被种草了这么多城市！”

《长月烬明》热播，不仅产生了“一部剧带火多座城”的现象级效应，还带火了花甲粉。此前，剧中“蚌族公主”由于遭遇灭族危机引发观众共情，网友纷纷秀出花甲、蛤蜊照片为角色助力，带火了“花甲粉”外卖。饿了么官微称，由《长月烬明》热剧带动，4月9日至17日，花甲粉搜索人次环比翻倍。

人民网评论认为，热播剧魅力之大，到了可以带动消费的地步。《长月烬明》带火花甲粉和蚌埠文旅，一方面反映了热播剧的影响力不可小觑，另一方面也显示了旅游行业回暖的趋势。

众多媒体发文表示，《长月烬明》成功点燃了观众的旅游热情，为多地拓展文旅产业边界、优化文旅布局空间提供了有力支撑，也为未来 “影视+文旅”的融合发展提供了更多可能性。

（光明网、中新经纬）