最近有部电视剧火了，叫《庆余年》。每天都能上好几个微博热搜，可见全网的关注度和话题讨论度。笔者也在追剧，看起来确实津津有味，值得推荐。

　　近几年很多优秀的电视剧虽然没能上卫视播出，但是在各大网络视频平台播出人气也是居高不下。所以优酷腾讯爱奇艺芒果TV等平台，不购买视频会员就看不了最新最热的电视剧和综艺节目。当前购买会员早已不是稀奇事，而且大众对于内容付费的认可度和接受度也越来越高。这种付费模式也在逐渐成熟。

　　今年暑假，《陈情令》爆火，8月7日，腾讯将该剧剩下的未播剧集加大结局一共6集一次性放出，但是必须要花30元才能看到大结局。这就意味着，即使是VIP会员或者超级VIP会员都没用，必须花钱。而且腾讯视频提示，可以单集付费6元，或者直接花30元解锁至大结局，大结局不单卖。

　　此举在网上招致了一片骂声，但骂归骂，大众的手却很诚实。截至8月8日15:00左右，大结局放出19个小时后，已有超过260万人付费点播，按打包价30元来算，腾讯在一夜之间吸金超7800万。

　　虽然吃相难看，但是显然，腾讯已经率先试水新的付费模式，尝到了这种超前点播大结局的盈利甜头。于是，在《庆余年》上，他们想再如法炮制一次。

　　这一次，腾讯视频和爱奇艺都对《庆余年》的大结局进行超前点播，观众在VIP会员的基础上再付费50元，就可一直领先未付费用户，提前解锁6集内容，相比普通用户则等于总是提前看了12集。

　　VIP会员也可以选择单集付费，定价为3元/集。若不是VIP会员，则没有购买超前点播的资格。

　　50元的大结局点播规则一出，引发了会员的集体炮轰。网友们把这种行为称之为“割韭菜”，更有会员喊着“50元干什么不好”。“腾讯可能是想钱想疯了。”

　　网友和观众的情绪都很激动，说是全网谩骂也不为过。甚至还被人民日报点名批评。

　　随后，腾讯和爱奇艺修改了点播规则，对此事做出了回应：

　　会员仍可提前看6集，并可享额外3元每集的超前点播权，不再是支付额外50元观看6集的设定。

　　但是，也有网友仍然质疑：以前的50元是每次都能多看六集，可以持续到大结局，3元点播变成每次更新都得花18元买六集。

　　其实，视频平台的内容在越来越多元，用户的需求也变得更多元。作为用户来说，我们不介意为优质作品买单，用爱发电，但是视频平台此举确实是吃相难看。

　　由于《庆余年》早在去年就已杀青，去年仍然是影视业的“丰水期”，暂时还未颁布限薪令，所以各大平台和卫视购片成本巨大。据笔者了解，腾讯购买《庆余年》的单集成本在一千万以上，因此目前就需要把这部分成本转嫁到用户头上，如此一来就非常急功近利了。

　　设置这种只有VIP或者VVIP甚至是VIP们二次消费才能看完大结局，无疑是在刺激用户的神经和钱包，制造焦虑诱发用户消费。

　　交易本是供需双方自愿选择，随时更改收费名目有违契约精神。如果视频网站抱着涸泽而渔、焚林而猎的心态来运作，长此以往毁掉的恐怕不只是网站前途，还会殃及整个影视业的付费模式，放大了说，这会影响整个内容付费、知识付费体系的形成和建立。

　　好内容永远有市场，但不能忘了规矩。消磨观众信任，必将引火烧身。