不久前，好莱坞视效大片《阿凡达：水之道》(以下简称《阿凡达2》)宣布定档12月16日在中国大陆正式上映，不少影迷为之叫好。

　　大家这么期待《阿凡达2》的原因很简单，毕竟2010年，《阿凡达》以一己之力，开启了内地电影的超级大片时代。也正是从2010年开始，中国电影市场开启大规模的产能建设，短短几年时间，中国电影院数量便翻了几倍，银幕数量从2009年的不足5000块，到2016年底超过4万块，超越美国问鼎全球。

　　有业内人士曾表示，如果没有《阿凡达》，中国电影的院线加速进程可能延缓3-5年。

　　所以现在《阿凡达2》宣布上映，大家才十分激动，也非常捧场。猫眼专业版数据显示，《阿凡达2》于12月7日在内地开启预售，截至12月7日14点，《阿凡达2》的预售总票房已达238.4万，预售总场次4.6万场。截至12月10日18时55分，该片预售总票房突破1亿。

　　截至12月13日22时23分，《阿凡达2》预售总票房已突破1.5亿，预售总人次达到172.8万。

　　但是，随着《阿凡达2》正式上映日期临近，影片票价过高的争议也不绝于耳。

　　《阿凡达2》票价大幅上涨

　　以前看场电影，30多元是一个普遍的价格，50多元的票价就已经有点小贵。但据猫眼专业版数据显示，12月7日《阿凡达2》平均票价达71.8元，全国IMAX厅的平均票价则为133.43元。且平均票价有增加的趋势，目前《阿凡达2》的平均票价已经达到89.4元，是内地影史平均票价最贵的影片之一，远远超过了今年春节档52.7元的平均票价。

　　网友吐槽《阿凡达2》票价

　　在北京、上海、广州等城市，《阿凡达2》特效版的票价甚至最高已达300元左右。第三方统计数据显示，北京影院的《阿凡达2》平均票价为146.5元，上海和广州则分别为144.3元和102.4元。

　　作为一部3D科幻大片，且影片时长达到3小时10分钟，《阿凡达2》的票价高一些可以理解，不少网友也表示已经做好了心理准备。但动辄100多的票价甚至300元的票价还是超出了网友的预期。有网友吐槽称“这是阿凡达坐在我身边看吗”?

　　先别急着喷

　　《阿凡达2》可不可以涨价?

　　当然可以。作为卡梅隆的又一力作，《阿凡达2》取名为《阿凡达：水之道》，“水”是《阿凡达2》的主角。

　　《阿凡达2》的故事主场，从第一部的热带丛林，转移到了海洋。影片中有大量水下拍摄戏份。但在水下拍摄非常具有挑战性。“不管什么问题遇到水，都比之前困难十倍。”卡梅隆曾这样说。

　　影片拍摄难度加大，成本就不可避免会增加。一方面是水下拍摄对设备的要求更高，二是卡梅隆为了完成大量、高质量的动作捕捉，需要克服许多技术难关。

　　据悉，《阿凡达2》投资高达3亿美元，前后耗费了13年的时间，堪称是全球最贵的电影之一。加上宣传等七七八八的费用，其成本早已超过了3亿美元。卡梅隆曾表示，《阿凡达2》必须成为历史上票房收入第三或第四高的电影，才能回本。

　　根据全球影史票房榜，影视票房排名第三和第四的分别是总票房22亿美元的《泰坦尼克号》和20.7亿美元的《星球大战：原力觉醒》，按照这样算的话，《阿凡达2》想要回本票房至少要21亿美金，也就是大概146亿元。所以，《阿凡达2》稍微涨涨票价是完全可以理解的。

　　那《阿凡达2》现在的票价是由谁决定的?据CNMO了解，电影票价是根据市场自行定价的，不同影院放映设备差异很大，放映质量差别也挺大。所以国家广电总局电影局一般不会给指导价格，但是会有一个最低票价的，不低于最低票价就行。

　　《阿凡达2》发行通知显示，其票房结算标准，数字3D为25元/人次，IMAX、激光IMAX、CINITY均为30元/人次，与过去进口影片的定价标准基本一致。因此可以看到，此次出现的IMAX版高票价的主要原因多在影院方面。

　　从电影院的角度来说，涨价也不是没有道理。

　　《阿凡达2》片长达192分钟，这决定了影院一天能排的场次数量，必然比其他常规时长的影片少。假如一个影厅每天营业15小时，每场歇30分钟，原本影厅一天可以放6场120分钟的影片，换到《阿凡达2》就只够放4场。单日的场租、电费、人力成本摊到单场上自然更贵，因此，普通厅涨价20%-50%在情理之中。

　　而且，根据放映通知显示，《阿凡达2》在国内的发行版本无2D版本，一共推出3D、CINITY、IMAX 3D、Dolby Cinema、中国巨幕等五种放映版本。《阿凡达2》公映前两天的大规模点映场次仅限特效厅放映，卡梅隆钦点的CINITY更是获得了独占全国首场放映的抢跑资格，因此必然会有一大批想第一时间看到剧情的影迷捧场。为了尝鲜多花一些钱，也在合理范围内。

　　《阿凡达2》的平均票价偏高，主要就是因为特效版定价较高，而部分网友抱怨的“票价破300元”，也是指黄金场次的IMAX、CINTY或杜比等特效版票价。普通3D版本的票价后续等影片正式上映后应该不会超过百元，可能普遍会在60元左右，相信这个价格是大部分影迷都能接受的。

　　当然，想要获得更好的观影效果，还是推荐IMAX乃至CINTY版，但票价可能在百元以上。

　　《阿凡达2》之后

　　其实，和全球其他市场票价相比，《阿凡达2》在内地市场的票价还算便宜的。数据显示，《阿凡达2》的内地平均票价为89.4元，远低于美国176.9元和香港191.6元的平均票价。就算是IMAX 125元的平均票价同样远低于美国185元、香港224-260元左右的票价。

　　作为全球第二大电影市场，内地影市在票房上已经超过了美国和日本，但票价比起其他大市场，其实是偏低的，主要是靠广大人口数量带来的巨量观影人次红利。如果不是此次《阿凡达2》猛然提价，相信内地影市在未来几年的票价环比增幅还是较低的。

　　但对于市场的良性发展，和产业链各环节造血能力的可持续而言，电影票价一定幅度的上涨对内地影市还是有必要的。只有不赔本、甚至有盈余，中国电影市场才有长远发展的可能。

　　《阿凡达2》对内地影市来说正如久旱逢甘霖。强势新片的公映和防疫政策的调整，共同助推了全国影院营业率回升至73.7%。荒芜许久的影院，终于恢复了一些元气。

　　不过，如果说《阿凡达2》是将观众重新拉回影院的一剂“强心剂”，那么真正想救活电影院，还需要有持续不断的优秀电影作品上映，这样才能真正让消费者重燃对电影消费的兴趣。