梁旋

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昨日，第八届漫博会在厚街会展中心开幕。图为中国动画影视高峰会现场

经过12年打磨的《大鱼海棠》成为今年上半年最火爆的动画电影，截至8月17日，票房已经突破了6.5亿元，为国产电影注入新的活力。

昨日上午，2016中国动画影视高峰会举行，《大鱼海棠》导演梁旋认为该片的成功，30%取决于内容创意。峰会上其他专家还把脉了动漫电影的出路。

《大鱼海棠》题材源于一个梦

就在峰会举行的前一天，《大鱼海棠》的票房已经突破了6.5亿元，成为今年上半年投资回报率最高的电影。而这样一部动画电影，经过12年的锤炼，才实现了海棠花开。

梁旋在分享成功经验时指出：“作为动画电影，选材非常重要，可以说这个动画电影能否成功，30%取决于选材。在我看来，要做动画电影，必须发挥想象力，将故事带到观众面前。”

记者在对话梁旋时获悉，《大鱼海棠》的题材起源于梁旋所做的一个梦。梁旋说：“做了这个梦后，发现在《山海经》和庄子的《逍遥游》中可以得到印证，之后我再赋予情感和价值观，动漫电影的题材也渐渐成型。”

《大鱼海棠》讲究真情实感，注重与观众的联系。梁旋说：“它虽然讲述的是一条小鱼长成大鱼的故事，但是不同年龄层次的人看了会有不同的感受，小朋友会看到对小鱼成长的守护，年轻人会看到爱情，老年人会看到哲理。”

在电影制作上，梁旋认为：“一部好的动画电影，在制作水平要达到国际水准。比如讲一个非常完整的故事，不仅有电影的起承转合，还要有美的语言，能让观众觉得非常美，有震撼力，让观众觉得视觉效果值得去电影院看。”

《大鱼海棠》作为一部引爆全民娱乐的作品，让其IP变现也成为一件简单的事情。梁旋介绍：“《大鱼海棠》授权的品牌有30多个，推出的衍生产品超过200个，在电影上映时销售，两周的销售额超过了5000万元。”

对中国动画学派的传承

去年获得9.5亿元票房的《大圣归来》，制作时间用了8年，今年已获得6.5亿元票房的《大鱼海棠》，制作时间更长，用了12年。

上海美术电影制片厂厂长郑虎说：“这两部国产动画电影能获得成功，在于制作人以动画人的初心，不断坚持着动画梦。这两部动画电影更是坚持中国文化的动画艺术化表达，比如《大鱼海棠》，是中国故事、中国元素、中国造型，无论是古迹、古香、古俗，灯笼、古堡等，有很多的色彩元素都是中国文化的积累，这是对中国动画学派的一个传承。”

在使用中国文化元素的过程中，《大鱼海棠》的创作注重感性的故事。梁旋说：“我们用了非常感性的状态创造故事，更注重情绪，还有整个激情和动人的感情，也许对于习惯好莱坞电影的观众不是很适应，我们在今后的创作中会寻找理性和感性的平衡。”

《大鱼海棠》并不全完是一个商业电影，它的成功，让国产动漫电影再一次升温、升级。郑虎说：“《大鱼海棠》和《大圣归来》，不光从娱乐界，而且从资本、内涵上来把艺术和技术做了良好结合，给中国动画艺术产业的发展带来了新的动力。”

嘉宾观点

新西兰维塔数码工作室导演、紫水鸟影视公司生产总监安吉拉·利特尔约翰：

官方合拍更容易打入联合制作人市场

在新西兰，官方合拍是由新西兰跟其他国家定立官方的合同正式拍摄的作品，目前新西兰已经有了17个合作官方拍摄国，其中包括中国。

在新西兰，如果说符合官方合拍资格的话，能获得补贴。3D动画片《雷鸟》这一部片，大家知道这需要大量的人力投入，所以耗资是巨昂的，该动画的编剧是在美国，动画是中国制作的，后期还有一个制作是在英国进行，之所以能够取得成功，就是控制预算，而且因为是官方合拍，在新西兰有40%的补贴。

官方合拍能够更容易打入当地的市场也就是联合制作人的市场，并且能够把资金上的资源集合在一起，并且能够开展大型的项目。

奥飞娱乐副总裁胡华：

动漫IP要具有成为消费品的机会

应该说《大圣归来》和《大鱼海棠》都做了探索，《大圣归来》的公仔当时卖了8000多万元，《大鱼海棠》的衍生品卖了5000多万。但是对比美国动漫电影来说还是有差距，美国票房在整个收入里面只占30%左右，70%是版权，是后产品、是衍生产品，而在中国90%是票房。

动漫电影要与多个产业联动，动漫、电影、游戏、舞台剧，整个可以串联起来，迪士尼之所以成功，是因为有多门的商业路径，可以不断地剪羊毛，一个电影可以有几十亿美金的收入。

对于中国的动漫人来讲，过去十几年就是在探索怎么让动漫能够真正步入一个良性循环的轨道，怎么样真正找到盈利模式，能够让他实现一个良性的发展，我想在各个不同路径上，大家都在做探索。